Según la WAN-IFRA World Press Trends, los países de Oceanía han perdido un 25 % de la facturación y circulación de prensa escrita en solo cinco años. En Europa y Estados Unidos, los cierres de cabeceras, los despidos masivos y las dificultades financieras están a la orden del día. Sin ir más lejos, la venta del Grupo Zeta está incluso encallada a pesar de que por apenas 70 millones de euros el comprador se llevaría dos periódicos de tirada nacional, varios periódicos locales y casi una decena de revistas. Solo las millonarias compras a manos de grandes empresarios han arrojado algo de luz al negocio impreso durante los últimos años, aunque siempre con la sospecha de que el objetivo real terminará siendo Internet.
Sin embargo, este sombrío panorama también tiene otra cara: la de las 204 revistas que han visto la luz en Estados Unidos desde 2015. O la del caso de Spainmedia, un grupo editorial que comenzó realizando 'Esquire' en España en 2007 y ahora tiene en cartera seis cabeceras. O el de Zinet Media, que ha logrado encauzar las cabeceras de G+J en España y se atreve incluso con lanzamientos como el de la revista 'Menta', un novedoso producto impreso nunca visto antes.
El mercado impreso está vivo, y quienes están innovando en él lo saben de sobra. Hay quien se atreve con las revistas de marca, por ejemplo, una de las líneas de negocio de un futuro donde sí tiene lugar la impresión. En parte porque todavía es un potente soporte para obtener ingresos, y en parte porque el público sigue apreciando algo que solo el papel puede dar, a pesar de los múltiples beneficios de lo digital.
Stuart Howie, un periodista australiano que lleva tres décadas en el periodismo, acaba de publicar 'The DIY Newsroom', un libro en el que explica por qué el papel sí tiene futuro. Hemos recopilado cinco claves para comprenderlo:
El escandaloso auge de las fake news obliga a poner en duda prácticamente cualquier información que leamos en Internet. Pero, hasta ahora (y toquemos madera), nadie se ha tomado la molestia de editar un periódico o una revista plagado de mentiras (aunque hay algunas cabeceras que...). La mayoría de las personas, independientemente de su edad, confían por lo general más en medios impresos que en los digitales, aunque recurren a estos últimos para informarse porque es rápido, sencillo... y gratis. "Lo digital nos llama la atención, pero lo impreso nos gana el respeto", explica Stuart Howie en un artículo.
Si bien nuestra relación con las pantallas es táctil, lo impreso también lo es. Pero, a diferencia de una fría, lisa e impoluta pantalla, el papel tiene su propia personalidad, complementada con olores, facilidad para manipularlo y adaptarlo -incluso guardarlo, modificarlo, retocarlo-. Una forma de personalización cuyo máximo potencial es ese momento en el que estamos en la playa o en una cafetería disfrutando de una revista.
Seguramente tendrás guardados periódicos y revistas, ¿verdad? Nadie se resiste a quedarse con algún ejemplar que quiera mantener en el tiempo, algo que en el mundo digital no será más que un enlace almacenado en algún lugar... El valor de uno y otro está más que claro.
Hay estudios que dicen que la información que leemos en un soporte impreso se comprende y almacena mejor en nuestro cerebro que la que consumimos en formatos digitales. Sea como sea, la pervivencia de lo impreso suele ser mayor que la de un post. Y en el caso de la publicidad, los anuncios de un periódico o de una revista son más fáciles de recordar que los banners de una web (donde, además, cada vez más personas utilizan bloqueadores de publicidad).