El Grupo Prisa ha recuperado el control de Santillana y ya factura más por publicidad digital que por la tradicional en sus medios de comunicación. El futuro está encarrilado, a la espera de levantar su esperado muro de pago en 'El País'.
Prisa tiene mucho que celebrar y mucho que lamentar. Algo a lo que seguramente estarán acostumbrados, al ser el pan de cada de día en el sector de los medios. La gran mala noticia es que en 2018 perdió 269,3 millones de euros, 162,6 millones más que en 2017. La gran buena noticia es que ha recuperado el control de Santillana, el que fuera buque insignia del Grupo y, a la sazón, su origen. La semilla de la que todo salió. Una operación valorada precisamente en unos 200 millones de euros.
La cal y arena son difíciles de separar en los resultados que ha presentado el icónico Grupo editorial. Hay tintes positivos como la mejora de su ebitda (+10,3 %), que ha pasado de 270,4 millones a 298,3 millones de euros entre 2017 y 2018. Los hay negativos, como el hecho de que la deuda del grupo siga rozando los 1.000 millones de euros (929 al cierre de diciembre de 2018, concretamente). Pero a su vez son positivos si tenemos en cuenta que 2017 lo cerró debiendo 1.422 millones de euros.
Facturación Prisa Noticias en 2018
Por supuesto, en su división de medios de comunicación, Prisa Noticias, las buenas y malas noticias se suceden. El área de información ingresó 203 millones de euros en 2018, un 8 % menos que el año anterior. Los periódicos lograron, por otra parte, un EBIT positivo, aunque de apenas 1 millón de euros. En 2017 habían perdido 14 millones. La razón de la mejora está en la reducción de un 10 % en los gastos de explotación, más de 20 millones de euros ahorrados, hasta situarse en 195 millones.
Una mala noticia es la caída del 14 % en los ingresos por circulación de los diarios de Prisa en 2018, hasta quedar en 68 millones de euros. Las promociones cayeron otro 22 %, hasta representar 27 millones en ingresos. 'El País' perdió un 21 % de su circulación en 2018, hasta los 137.000 ejemplares. El deportivo 'AS' se dejó un 11 %, hasta los 99.000 ejemplares.
La facturación por publicidad digital en Prisa supera a la tradicional
En paralelo a la caída de la circulación se une un retroceso del 11 % en los ingresos por publicidad tradicional. Pero no todo van a ser malas noticias: la publicidad digital crece con fuerza en Prisa. En 2018 sumó un 16 %, lo que elevó al 1,6 % los ingresos publicitarios del Grupo, frente a la caída del 7,9 % de 2017. La publicidad representa el 27 % de los ingresos de Prisa Noticias. Y lo mejor de todo es que de los 107 millones que facturó en 2018, 56 millones eran de publicidad digital. Hay sorpasso, pues el 53 % de la facturación publicitaria ya es digital, con picos como el 78 % que ya supone en 'AS'. Una gran noticia si se tiene en cuenta que la media del sector es del 40 %, según datos de i2p.
Además, otras buenas noticias llegan de
Prisa Radio, que ha crecido un 5 % en ingresos y ha mejorado en un 53 % su ebitda; de
Latinoamérica, que crece un 5 % en ingresos en moneda local; y de
Portugal, donde Prisa, a través de Media Capital, ha crecido un 3 % en ingresos publicitarios y se ha hecho con los
derechos de emisión de la Champions League, entre otros productos de peso. De momento, el futuro de Prisa es gris. Y eso es bueno en el sector.
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