El 30 % de los anuncios de la tele los ven habitaciones vacías

Un estudio de IPG Media Lab analizó durante 6 meses datos de visualización de anuncios en televisión en Estados Unidos y encontró que el casi el 30 % de los anuncios se emiten a habitaciones vacías. El estudio contabilizaba un anuncio como 'visto' si había una persona al menos dos segundos delante de la pantalla. Se rastrearon 3 millones de anuncios emitidos 6 millones de veces, en un panel con 5.300 participantes cuyos televisores fueron dotados de un sistema de visión artificial que podía detectar si alguien estaba delante de ella. Entre las conclusiones del estudio están la influencia tanto de la hora de emisión como de la ubicación del anuncio en el corte, factores que inciden en su visibilidad, y sugiere a los anunciantes utilizar nuevas métricas que vayan más allá de la visibilidad o las impresiones, un debate que también está en la publicidad digital, donde el 32 % de los anuncios en vídeo no se ven por diversas circunstancias, según otro estudio.