‘The Guardian’ ya no recibe la mayor parte de sus ingresos de la publicidad. Sus suscriptores, miembros y donantes alcanzan los 800.000, a los que hay que sumar los lectores que adquieren el periódico impreso en los puntos de venta. Esta cifra supera su récord de 500.000 suscriptores impresos a finales de los años 80, informa ‘The Drum’.
El diario ha visto cuadriplicar los lectores que pagan una membresía mensual, pasando de 75.000 a 300.000 miembros el año pasado. The Guardian ofrece tres tipos de membresía: el ‘supporter’ aporta 5 libras al mes (49 libras al año), el ‘partner’ 15 libras mensuales (149 al año) y el ‘patron’ 60 libras al mes (599 libras anuales). Con su aportación, los miembros no solo ayudan a mantener la calidad del periodismo, sino que también disfrutan de ventajas exclusivas.
Además de miembros, ‘The Guardian’ cuenta con suscriptores impresos y digitales que ya suman 200.000, mientras que los 300.000 restantes son personas que realizaron donaciones individuales al periódico. Al final de cada artículo, ‘The Guardian’ insta a los lectores a respaldar el periodismo de acceso libre con una pequeña donación. Por el momento, este sistema ha sido un éxito, recibiendo dinero de más de 140 países, principalmente EEUU.
David Pemsel, director ejecutivo de Guardian Media Group, ha asegurado que en estos momentos “nuestros lectores contribuyen más a esta organización que la publicidad”. Haber superado su relación de dependencia con la publicidad ayudará a la compañía a reducir sus pérdidas anuales a 25 millones de libras en marzo de 2018 (el año pasado llegaron a 45 millones).
La audiencia de ‘The Guardian’ asciende a 160 millones de usuarios mensuales y 9 millones de usuarios únicos diarios en todo el mundo. Pemsel asegura que el diario seguirá buscando fórmulas para convertir a los lectores habituales en contribuyentes analizando las características propias de cada país. Por ejemplo, hace unos meses se lanzó una campaña de recaudación para apoyar la serie documental ‘This Land is Your Land’, cuyo fin era crear conciencia de la posible venta masiva de tierras públicas en EEUU. En total se recaudaron 114.000 dólares.
Recientemente, Guardian News & media creó la organización sin ánimo de lucro ‘theguardian.org’ para recaudar fondos de donantes privados, fundaciones o entidades gubernamentales que permitieran financiar proyectos editoriales de interés social y ayudaran a promover la libertad de expresión y de prensa.
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