vídeo online

En 2019, el 80% de los contenidos generados en Internet serán vídeos, un formato que consumen 8 de cada 10 personas de forma habitual. El vídeo se ha convertido en el formato estrella y la Comunicación Corporativa puede aprovecharlo para impactar de manera más eficaz.

Los dispositivos móviles han contribuido al crecimiento del consumo de videos online. Los anunciantes adoran este formato y los editores ven crecer sus ingresos año a año. Sin embargo, no todas las estrategias de vídeo son válidas. ‘The Sun’ parece haber dado con la tecla.

El vídeo es el negocio más próspero del mundo digital, por lo que no hay compañía que no quiera contar con un servicio de streaming propio. A Netflix le ha salido un fuerte competidor como Facebook, al que pronto se sumará el que hasta ahora era uno de sus socios más importantes.

Aunque Mark Zuckerberg se resistiera a que su red social fuera considerada como un medio de comunicación, lo cierto es que sigue dando pasos en esa dirección. ¿Lo próximo? La creación de una plataforma de vídeo con contenidos originales, al estilo televisivo, que producirán algunos de los medios expertos en la materia.

Zuckerberg ha contratado a Mina Lefevre, que se unirá al equipo que lidera Ricky Van Veen para potenciar el vídeo en la red social. Estas contrataciones pueden ser la primera piedra para que Facebook comience a crear sus propias películas y series.

Facebook y Google se reparten por igual las críticas y alabanzas de los medios. Si la red social les da Instant Articles, pero cambia sus algoritmos para perjudicarles, Google se enfrenta a batallas legales por usar sus contenidos y les compensa con Páginas Móviles Aceleradas o su última iniciativa: una plataforma para monetizar vídeos.

Un informe de PwC prevé que la publicidad digital supere en breve a la de televisión en Estados Unidos a causa del incremento de la visualización de vídeos en el móvil.

Si la publicidad camina hacia el vídeo para impactar mejor en los consumidores, los influencers se convierten en correa de transmisión de los mensajes, al gozar de credibilidad entre sus públicos.

Una encuesta realizada a 194 líderes digitales de 29 países ha permitido al Instituto Reuters, junto a la Universidad de Oxford, realizar unos pronósticos que pueden servir a otros editores para conocer cuál será su rol a partir de 2018.

La audiencia deja claro año tras año que sus preferencias pasan por consumir contenidos audiovisuales a través de sus dispositivos móviles. Sin embargo, la mayor parte del gasto en publicidad de este año se destinará a los dispositivos fijos.

Vox Media ha encontrado un filón en la producción de vídeos. La decisión de publicar en su canal de YouTube contenidos explicativos de mayor duración, ha tenido como consecuencia un importante incremento del número de suscriptores y visualizaciones. Además, ha creado una beca junto a ProPublica en la que un productor de vídeo trabajará en su equipo para dar un nuevo impulso al periodismo de investigación de la agencia.

Uno de los principales objetivos de los medios de comunicación es conseguir que sus lectores pasen más tiempo interactuando con sus contenidos y conviertan su medio en marca informativa de referencia. Dos importantes títulos tienen un plan para retenerlos.

Hasta ahora eran los periódicos los reyes de la información digital, pero el auge del vídeo está situando a las televisiones en una posición privilegia en la lucha por atraer a las audiencias: su formato nativo es el que triunfa en Internet.