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Sus pérdidas, de unos 11.000 millones de dólares, serán superiores a la combinación de las que experimentarán los periódicos y las revistas, unos 5.000 millones.

El semanario británico ha basado su crecimiento económico en un aumento de las suscripciones, una menor dependencia del dinero de la publicidad y una confianza en las plataformas de distribución de los gigantes de Internet.

Varios grupos editoriales buscan crear una agencia conjunta para ganar poder, mejorar las condiciones de negociación y atenuar la caída de ingresos y precios en el sector, que se enfrenta a la peor situación económica desde la crisis de 2008 y con la amenaza del brexit planeando sobre el país.

Un nuevo modelo publicitario está siendo probado con éxito por los medios más prestigiosos de Reino Unido. Garantizar a los anunciantes que solo se les cobrará por visualizaciones activas de sus anuncios elevará el valor del espacio publicitario.

Pese a crecer el 21% en 2015 hasta alcanzar los 1.289 millones de euros, la inversión en publicidad digital sigue en segundo puesto, por detrás de la televisión

Powa Technologies ha estado trabajando para ofrecer a las marcas una tecnología revolucionaria, que va a permitirles beneficiarse directamente del potencial escondido en las campañas publicitarias. Gracias a PowaTag, el usuario podrá escanear con su móvil cualquier anuncio en papel y comprar el producto en tan solo unos segundos.

Según un gráfico que representa cuál es el retorno del gasto en publicidad por dólar invertido en diferentes plataformas, la publicidad de las revistas es la más eficaz. Por cada dólar invertido en la publicidad de este medio impreso, las empresas obtuvieron 3,94 dólares en ventas. Sorprende que en último lugar aparezca el vídeo digital, con un retorno de tan solo 1,53 dólares.

En el Festival Internacional de la Publicidad celebrado recientemente en Cannes se ha visto con preocupación toda una serie de cambios que van a suponer una mutación prácticamente total del sector. Habrá que asumir que el periodismo, particularmente los contenidos de calidad y el periodismo de investigación, van a dejar de ser paulatinamente financiados por la publicidad, como ha venido siendo a lo largo de los últimos 150 años.

Los adblockers son una moda entre los más jóvenes, pero está en juego la supervivencia de los contenidos sufragados con publicidad. ¿La buena noticia? Que 4 de cada 10 españoles estarían dispuestos a pagar por navegar sin publicidad.

En pleno auge de los bloqueadores de anuncios y de la preocupación para los editores de portales en Internet, un estudio dice que la publicidad podría gastar entre el 18 y el 79% de los datos móviles de un usuario.

El último estudio de Media Scope no sólo ha determinado qué medios son los que mayor inversión publicitaria soportan, ya que, además, ha desvelado cuál es la percepción que tienen sobre los medios de comunicación las agencias de medios y demás anunciantes.

Digilant adquiere una innovadora tecnología para mejorar la personalización dinámica de la publicidad digital. La tecnología DCO permite crear múltiples versiones de un anuncio para cada tipo de audiencia, entregando al usuario mensajes cada vez más relevantes.