publicidad programática

Prisa y Vocento han creado una plataforma para agregar audiencias y lograr mayores ingresos publicitarios. Godó ya ha anunciado que se une, mientras Unidad Editorial y Prensa Ibérica lo están pensando.

El medio es incompatible en su formato actual con la publicidad del futuro, salvo que cambien las costumbres de los usuarios… como parece que está sucediendo progresivamente.

No se trata de la simple venta conjunta de publicidad, sino de una plataforma que controla las subastas de los espacios publicitarios en los principales medios del país, capaces de servir a una audiencia superior a la de Facebook.

Nos prometieron el cielo: los medios tradicionales podrían disparar sus audiencias gracias a sus ediciones digitales y luego podrían monetizar sus millones de visitantes, compensando al menos en parte, la caída del papel. El resultado ha sido un infierno: todos mienten en las audiencias, no hay un sistema fiable de medición, contaminados todos por los robots que alimentan el fraude, la emergencia de bloqueadores de anuncios y un duopolio, Google y Facebook, llevándose la parte del león y también la de la hienas. El último peldaño de esta escalada hacia la locura colectiva radica en la creciente evidencia de que la publicidad programática es otra mentira.

El EGI se convertirá en Data Provider del mercado de la compra programática, uniendo su trading desk con el de Weborama para facilitar con la contratación en tiempo real.