publicidad online

Una subida del 21,5% confirma la recuperación de la publicidad digital.

La publicidad digital se lleva 1 de cada 3 euros de la inversión total.

AT&T y Verizon se suman a la lista de empresas que han retirado sus anuncios de la plataforma de vídeo de Google. Su imagen estaba siendo gravemente dañada al aparecer junto a vídeos que incitan al terrorismo y el odio.

Los gigantes de Internet confirman su duopolio en el mercado de la publicidad digital. Los medios se sienten cada vez más frustrados al comprobar cómo aumenta año tras año el gasto de los anunciantes, pero esos ingresos pasan de largo.

La tienda de Jeff Bezos quiere utilizar los datos que recopila de las transacciones que realiza para arrebatar una parte del pastel publicitario a los actuales reyes del sector.

La Comisión quiere que los servicios de mensajería como WhatsApp no puedan utilizar los datos de los usuarios para fines comerciales salvo expreso consentimiento. También pondrá límites a las llamadas y correos de publicidad y a las cookies.

Cada día se acumulan más nubes negras sobre el modelo de publicidad que aún perdura, derivado de la era industrial de los medios de comunicación. Su versión digital está cometiendo numerosos abusos y tropelías contra el público y todo parece indicar que está llegando a un punto de saturación. Esto significa que los medios basados en publicidad tradicional, digital o en papel, tienen que reconvertirse o morir.

La moda de los banners publicitarios en medios digitales ha llevado a las agencias de publicidad y distribuidoras a una política de descuentos que está arruinando al sector. El problema de este modelo deriva de los descuentos del 90% que deben hacer los medios si quieren obtener publicidad institucional, lo que hace inviable el negocio para los medios a la vez que lucra a las empresas distribuidoras.

Las compañías más importantes del mundo han decidido plantarse al considerar que la plataforma de Google no es capaz de controlar en qué tipo de vídeos aparecen sus anuncios. Los grupos de comunicación y editores deben pasar al ataque con el fin de atraer de nuevo los dólares publicitarios.

La división de publicidad de Telecoming, empresa española especializada en el mercado mobile, ha elaborado un informe sobre la publicidad digital en España. Las previsiones apuntan a que la inversión en nuestro país continuará creciendo progresivamente hasta 2020.

La incierta relación entre periodismo y publicidad fue el tema central de uno de los debates del congreso digital. Gigantes de Internet como Google y Facebook se reparten la mayor parte del pastel publicitario y los medios se debaten entre seguir manteniendo un modelo de negocio en el que ya no son los principales beneficiarios o volver a conquistar a la audiencia ofreciéndole contenidos por los que merezca la pena pagar.

Comercio electrónico y organización de eventos son sólo algunas de las nuevas actividades que realizan los medios de comunicación para compensar la caída del beneficio vía publicidad.

Carrefour, Orange, L’Oreal… Las grandes marcas del país galo confían en Google para vender sus productos. Gracias al gigante tecnológico tienen acceso a las últimas tecnologías, ahorran costes y ganan en transparencia, algo que escasea en las agencias publicitarias.

La Unión de Anunciantes de Francia (UDA) ansía desde agosto de 2015 la publicación del decreto sobre la prevención de la corrupción y la transparencia de la publicidad digital. Cansados de esperar, amenazan con llevar a cabo una auditoría para dar a conocer la situación actual.

El mercado de la información se está polarizando a una velocidad asombrosa: por un lado hacia el móvil, cuyo uso y capacidad de captación publicitaria se dispara por encima de toda expectativa. Por otro lado, hacia el nuevo duopolio digital de Google y Facebook. Los editores tradicionales se están quedando en una posición marginal. Una situación explosiva.