Publicidad Nativa

Sus pérdidas, de unos 11.000 millones de dólares, serán superiores a la combinación de las que experimentarán los periódicos y las revistas, unos 5.000 millones.

Apple sigue intentando mejorar su servicio “News”, tanto en lo referente a la parte de contenidos como a la publicidad que los acompaña. Por ello, ha ideado nuevos formatos de anuncios más discretos que podrían confundirse con los contenidos informativos.

Las marcas ya no persiguen sumar nuevos seguidores en sus redes sociales, sino hacer al público partícipe de sus estrategias de publicidad digital.

Digilant, compañía líder a nivel global de compra programática de publicidad en tiempo real en Internet, asegura que los usuarios responden mejor ante los anuncios patrocinados y en rich media que frente a los típicos banners publicitarios. También se ha experimentado un crecimiento de los vídeos y otros formatos especiales.

El diario británico ha creado un equipo editorial que también participa en los contenidos comerciales.

Publicitas utiliza vídeos en 360 grados para crear anuncios nativos para móviles.

La nueva herramienta permitirá crear anuncios interactivos con formatos multimedia para atraer a los usuarios y crear engagement con ellos.

La publicidad digital se encamina hacia un modelo en el que cuenta el tiempo que un usuario es expuesto a un anuncio, dejando de lado el sistema de impresiones que ha alimentado Internet durante los últimos años.

Con la pretensión de atraer más publicidad online, la editorial ha decidido mostrar más flexibilidad a la hora de negociar sus tarifas con los anunciantes. Sin embargo, algunos expertos de la industria consideran que éste puede ser un paso atrás para los editores. El grupo también ofrece a las compañías la posibilidad de que sean sus redactores los que elaboren los anuncios patrocinados.