OTT

La televisión lineal sucumbe ante los modelos a la carta, que también están revolucionando el mercado de pago. Los nuevos actores se imponen en una industria que dibuja su futuro sobre la marcha y cambia los hábitos de los espectadores.

La Unión Europea prevé someter a estas aplicaciones a las mismas normas que regulan a empresas como Movistar o Vodafone, dado que en ocasiones prestan los mismos servicios.

Empresas ajenas al sector de las telecomunicaciones luchan por conquistar este mercado. Solo la rápida reacción de las compañías asentadas permitirá que no pierdan su influencia. La batalla por el control de los contenidos ha comenzado.

El medio es incompatible en su formato actual con la publicidad del futuro, salvo que cambien las costumbres de los usuarios… como parece que está sucediendo progresivamente.

Telefónica trabaja en el desarrollo de una plataforma que recopile todos los datos que los usuarios proporcionan en la Red para que puedan eliminar algunos o cobrar por ellos a las empresas digitales que los almacenan y utilizan con fines publicitarios.