Google y Medios

Están convergiendo una serie de factores para formar una especie de tormenta perfecta en torno al sector de los medios de comunicación, que pueden enfrentarse a una nueva y devastadora oleada de crisis. El abrumador dominio de Google y Facebook sobre la publicidad digital, los bloqueadores, la transición hacia un nuevo tipo de publicidad no invasiva y la entronización del móvil como elemento dorsal, conforman los puntos cardinales de una situación insostenible. Ha llegado la hora de hacer algo.

Si hay un tema que preocupa a los medios de comunicación es el poder que está adquiriendo el duopolio Google-Facebook en la Red. La prensa empieza a reaccionar intentando tomar las riendas de sus negocios y sus contenidos.

Facebook y Google se reparten por igual las críticas y alabanzas de los medios. Si la red social les da Instant Articles, pero cambia sus algoritmos para perjudicarles, Google se enfrenta a batallas legales por usar sus contenidos y les compensa con Páginas Móviles Aceleradas o su última iniciativa: una plataforma para monetizar vídeos.

Mientras que los editores alemanes batallan eternamente con Google, Reino Unido se plantea reclamar una compensación por el uso de sus contenidos y en España hace año y medio que cerró Google News, Italia ha conseguido llegar a un interesante acuerdo con el gigante de Internet.

Prisa, Unidad Editorial, elDiario.es o el Financial Times son algunos de los medios europeos que han recibido parte de los fondos de Google para innovar en periodismo digital.

El diario neoyorkino seguirá apostando fuerte este año por la realidad virtual. En 2015 firmó un acuerdo con Google para enviar su Cardboard a todos los suscriptores y lanzó su primer reportaje en 360º. Ahora, su CEO asegura que están invirtiendo dinero en la elaboración de vídeos, que retornará en forma de ingresos publicitarios gracias a la asociación con nuevas marcas. El reto al que se enfrenta “NYT” será hacer ver a los espectadores que el uso de esta tecnología para contar historias no desvirtúa la realidad.

La vida hace extraños compañeros de viaje. Esta frase define perfectamente el nuevo giro que se ha producido en la relación entre Google y la prensa. Tras más de un año de enfrentamientos que se materializaron en demandas al gigante de Internet, el buscador ha dejado atrás el rencor y ha decidido tender la mano a los editores para poner el foco en un actor que perjudica los intereses de ambos bandos: los bloqueadores de anuncios.

Tras meses de rumores, Google confirma por fin que en 2018 incorporará un ‘filtro publicitario’ a Google Chrome. En un primer momento este movimiento fue interpretado por los medios como un ataque directo a sus intereses. Sin embargo, Google ya se ha puesto en contacto con ellos y está dispuesto a ayudarles.

La segunda ronda de financiación de Google a medios de comunicación españoles ya es una realidad. La primera se produjo en febrero y benefició a ocho empresas, mientras que en la que se acaba de dar a conocer obtendrán ayudas diez medios.

Isa Sonnenfeld, directora del Google News Laboratory para Alemania, Suiza y Austria, nos hizo un resumen del uso que los periodistas pueden hacer de las herramientas del buscador, desde la realidad virtual hasta la identificación de tendencias. Además, anima a participar en la segunda fase del proyecto Digital News Intiative, que ya ha repartido 27 millones de euros para proyectos periodísticos novedosos en Europa. Para los más críticos, sin embargo, Google trata de ganarse a la prensa repartiendo las migajas de lo que gana con su agregador de noticias.

El uso masivo de bloqueadores publicitarios ha llevado a muchas compañías a iniciar todo tipo de contraataques. Algunos medios se han decantado por bloquear el acceso a sus contenidos a los usuarios que no respetan su fuente de ingresos, otros simplemente se limitan a informarles de las alternativas. Ahora Google ha decidido pasar a la acción potenciando el uso de anuncios que no sean molestos e intrusivos.

El dinero forma parte del Fondo de Innovación creado para incentivar el periodismo digital y ayudar a los medios en su transformación desde formatos tradicionales hacia nuevas formas de ejercer la profesión.

Mucho se ha hablado de la enemistad entre el gigante de Internet y los medios de comunicación europeos. Pero en los últimos meses la situación se ha reconducido, con un Google que está dispuesto a demostrar que no quiere perjudicar los intereses económicos de los editores, sino ayudarles a que sus negocios florezcan. Páginas Móviles Aceleradas, Google News Lab y ahora Innovation Fund, dentro de la Digital News Iniciative, son algunos de los proyectos más destacados.

Como comentábamos en un artículo reciente, la Web Abierta está viviendo uno de sus peores momentos. Los bloqueadores de publicidad están provocando que los medios sellen sus contenidos gratuitos y compañías como Facebook y Apple seducen a la prensa con cantos de sirena para que sus artículos sean publicados directamente en sus plataformas. Google no podía quedarse de brazos cruzados y ha lanzado una ofensiva con la que pretende que los contenidos de los medios no se encierren en aplicaciones móviles.