Google y Medios

Acaba de entrar en vigor y ya puede convertirse en una nueva fuente de conflicto entre los medios y el buscador. Google ha convocado a los editores para abordar sus preocupaciones acerca de la forma en que hará cumplir el GDPR. Sin embargo, algunas asociaciones comerciales de editores han rechazado la invitación y surgen voces que alertan de un fortalecimiento en la posición de Google que haría saltar por los aires la tregua establecida entre ambos bandos.

Mark Zuckerberg comenzó el año realizando toda una declaración de intenciones: Facebook priorizaría en el News Feed los posts subidos por los contactos personales en detrimento de contenidos públicos como los de los medios de comunicación (excepto las informaciones locales). Muchos editores han reaccionado abandonando la plataforma Instant Articles y realizando un acercamiento a Google.

El 2018 se presenta como un año lleno de cambios para Facebook. Su CEO ya ha avanzado algunas novedades que afectarán directamente a la prensa. La respuesta de los editores no se ha hecho esperar. Un comunicado del magnate Rupert Murdoch ha logrado reabrir el debate: ¿quién obtiene un mayor beneficio en la relación entre los gigantes de Internet y los medios?

Entramos en una nueva etapa en la que Google y Facebook se han propuesto ayudar a los medios a conseguir abonados. En el caso de Google, un nuevo ‘instrumento de suscripción’ permitirá a los editores monetizar mejor sus contenidos… y de paso hacer negocio con ello.

La relación entre la editora más importante de Europa y el gigante de Internet nunca ha sido fácil. La compañía alemana mantiene una pugna por conseguir que los buscadores y los agregadores de noticias paguen a los medios digitales por mostrar sus informaciones. Sin embargo, se inicia un período de alto el fuego que permitirá comprobar cómo se equilibran las fuerzas de todos los actores.

Nuevos nubarrones aparecen en el atribulado horizonte de los medios de comunicación. Ya sabemos que el aumento de los ingresos digitales de los periódicos tradicionales no cubren ni de lejos el hundimiento de la publicidad general y la pérdida de lectores. Pero ahora hay signos de que el fuerte progreso de la publicidad digital se está frenando, especialmente por la voracidad creciente de Google, Facebook y pronto también Amazon.

Google y Facebook empiezan a atender las demandas de los medios de comunicación. Asfixiados por tener que acceder solo a las migajas de la tarta de los ingresos publicitarios, que acaparan los gigantes de Internet, los medios no están dispuestos a que también se boicoteen sus negocios de suscripción. Ahora parece que el duopolio empieza a realizar concesiones para no seguir tensando la cuerda.

El gigante de Internet sigue dando pasos para demostrar su compromiso con la industria periodística. Además de dotar a los medios de 300 millones de dólares más, la compañía ha decidido apoyar activamente las suscripciones.

Axel Springer ha celebrado un evento en Berlín al que han acudido 80 expertos de medios internacionales. Algunos de ellos respondieron a una encuesta en la que expresaron que existe un gran potencial en la cooperación con las plataformas digitales y que en un futuro podrían ayudarles a aumentar las suscripciones. Sin embargo, tienen que dejar de depender tanto de ellas si quieren sobrevivir.

Una encuesta realizada a 194 líderes digitales de 29 países ha permitido al Instituto Reuters, junto a la Universidad de Oxford, realizar unos pronósticos que pueden servir a otros editores para conocer cuál será su rol a partir de 2018.

La proliferación de noticias falsas encontró un gran altavoz en las redes sociales y las búsquedas de Internet. Los medios de comunicación tradicionales se quejaron de que Google y Facebook no fueran considerados responsables de los contenidos que se distribuyen en sus plataformas. Alemania ya había alzado la voz y Reino Unido se plantea el papel que juegan los gigantes de Internet.

La relación del duopolio con la prensa parece regirse por la máxima de “dar una de cal y otra de arena”. Por un lado, ponen en marcha acciones que se encaminan a mejorar el trabajo de los medios de comunicación y a financiar sus proyectos más innovadores. Por otro, son acusados de llevar a cabo prácticas monopolísticas, pagar pocos impuestos o atesorar la mayor parte de los ingresos publicitarios. ¿De qué lado se inclina la balanza?

‘Report for America’ (RFA) es una iniciativa que pretende dar trabajo a 1.000 periodistas en las redacciones locales de América durante los próximos cinco años.

Facebook se queda con el 35% de la publicidad digital en EEUU, según eMarketer. Google se lleva otro 14% y ninguna otra empresa llega al 10%, pero puede que la tercera en discordia sea pronto Amazon. Eso significa que queda muy poco dinero para medios digitales, medios tradicionales con webs, agencias y televisiones. Además, el 98% del incremento de la publicidad digital se lo lleva el duopolio. El efecto de estos hechos empieza a aflorar en un frenazo generalizado en el progreso de los ingresos digitales de muchos grandes medios, el cierre de muchos pequeños y crecientes dificultades para financiar el periodismo de calidad. O las grandes plataformas de Internet hacen algo realmente eficaz o se van a disparar las protestas y reacciones ante este desigual reparto.