Facebook y Medios

Los medios de comunicación han abandonado su posición de letargo y competencia eterna para defender derechos comunes. En EEUU han solicitado al Congreso que les permita unirse para negociar con el ‘duopolio’ Facebook-Google, mientras que en Francia se han gestado dos alianzas para gestionar conjuntamente la publicidad. En una reunión con dirigentes de Facebook en la capital francesa, los editores europeos han escuchado varias promesas de la red social. ¿Se trata solo de cantos de sirena para acallar sus quejas?

Están convergiendo una serie de factores para formar una especie de tormenta perfecta en torno al sector de los medios de comunicación, que pueden enfrentarse a una nueva y devastadora oleada de crisis. El abrumador dominio de Google y Facebook sobre la publicidad digital, los bloqueadores, la transición hacia un nuevo tipo de publicidad no invasiva y la entronización del móvil como elemento dorsal, conforman los puntos cardinales de una situación insostenible. Ha llegado la hora de hacer algo.

Aunque Mark Zuckerberg se resistiera a que su red social fuera considerada como un medio de comunicación, lo cierto es que sigue dando pasos en esa dirección. ¿Lo próximo? La creación de una plataforma de vídeo con contenidos originales, al estilo televisivo, que producirán algunos de los medios expertos en la materia.

Cuando Facebook lanzó Instant Articles en la primavera de 2015, lo promocionaba como un servicio que permitiría la carga rápida de artículos en la red social y ayudaría a aumentar los ingresos publicitarios de los editores. Sin embargo, dos años después, algunos pesos pesados de la prensa han decidido abandonar la plataforma. ¿Cuáles son sus razones?

Los medios de comunicación han dado demasiado poder a una red social como Facebook. Cualquier alteración en su algoritmo o en sus iniciativas les afecta enormemente. Esta vez la compañía de Zuckerberg estaría sopesando incentivar la creación de otro tipo de vídeos.

En el mes de marzo, la red social anunciaba que comenzaría a pagar a algunos creadores por usar su servicio de transmisión en directo. Ahora han salido a la luz los acuerdos a los que ha llegado la compañía de Zuckerberg con algunos editores…y son francamente lucrativos.

Las empresas periodísticas, que en los últimos años ha visto cómo sus ingresos publicitarios eran engullidos por los dos gigantes de Internet, parecen haber despertado de su letargo. Acciones aisladas como la de Axel Springer contra Google resultaron fallidas y se imponía una unión para luchar por un interés común. En poco más de una semana, los editores franceses se han formado dos grandes alianzas para gestionar su publicidad digital y la prensa norteamericana solicita crear un frente común para negociar con el "duopolio".

Tras ver cómo medios de comunicación importantes abandonaban Instant Articles, Facebook se está planteando dar la opción a los usuarios de acceder a contenidos de pago desde esta plataforma.

Facebook, al igual que otras plataformas que albergan contenidos informativos de terceros, no es un 'tubo tonto' con una enorme cantidad de información en su seno, sino que sus algoritmos establecen prioridades y jerarquías, así como pueden condenar al ostracismo a muchos productores de contenidos. Cuando Steve Stephens publicó un vídeo en Facebook con su asesinato al azar en Cleveland, puso en evidencia el fracaso de las grandes plataformas, Google, Facebook o Twitter y otros, para asumir sus responsabilidades en la difusión de contenidos ilegales, falsos o promotores de odio.

Mark Zuckerberg ha vuelto a referirse a los medios de comunicación en su último comunicado publicado en Facebook. La red social ha decidido perseguir las noticias falsas y se ve a sí misma como la mejor plataforma para informarse. Los medios, por su parte, conciben Facebook tanto como un aliado que promociona sus informaciones en Instant Articles, como su mayor competidor por llevarse casi todo el pastel de la publicidad digital junto a Google. ¿Qué podría hacer Facebook para mejorar esta difícil relación?

La red social ha decidido echar una mano a los profesionales de la información con el fin de que acaben incorporando esta plataforma a su trabajo diario.