Bloqueo de anuncios

Durante el primer evento de compra programática MOBILE celebrado en Barcelona, expertos del mundo publicitario debatieron acerca de la importancia creciente de esta novedosa forma de compra, prestando especial atención a uno de los problemas que más preocupa a la industria y que a la vez representa una oportunidad única para mejorar el ecosistema publicitario digital: los bloqueadores de anuncios.

Axel Springer ha elevado su pronóstico de ingresos para 2015 debido a la buena salud de la que gozan los anuncios clasificados y la publicidad online de los nuevos medios en los que invierte. La compañía alemana también ha conseguido reducir considerablemente la proporción de lectores que usan bloqueadores de publicidad en la web de “Bild”.

La vida hace extraños compañeros de viaje. Esta frase define perfectamente el nuevo giro que se ha producido en la relación entre Google y la prensa. Tras más de un año de enfrentamientos que se materializaron en demandas al gigante de Internet, el buscador ha dejado atrás el rencor y ha decidido tender la mano a los editores para poner el foco en un actor que perjudica los intereses de ambos bandos: los bloqueadores de anuncios.

En medio de la avalancha de descargas de bloqueadores de anuncios que se ha producido este año a nivel mundial, Schibsted Mobile en Suecia realizó una encuesta a sus lectores móviles durante seis meses para comprender mejor cómo deben presentar la publicidad en estos dispositivos sin arruinar la experiencia del usuario.

El bloqueo de anuncios es una práctica que va en aumento mes a mes. Según un estudio reciente, uno de cada tres internautas ya utiliza algún programa para eliminar la publicidad en las webs, lo que supondrá que los editores dejen de ganar 22 millones de dólares este año. Los medios han decidido publicar un mensaje en el lugar donde iría el anuncio en el que instan a su audiencia a que reconsidere su posición.

Uno de los fundadores del bloqueador publicitario más descargado del mundo ha asegurado en el diario francés que, a pesar de que entiende algunas críticas y es consciente de que los editores ven caer sus ingresos por el bloqueo de anuncios, a largo plazo su software contribuirá a mejorar la publicidad online.

Bloquear a los bloqueadores. Ésta parece ser la tendencia de moda entre los editores, cansados de sufrir importantes pérdidas económicas por culpa de una práctica como el bloqueo de anuncios. Si los usuarios odian la publicidad de su web, “Bild” propone como solución el pago de una cuota mensual para acceder a los contenidos libres de anuncios.

Apple ha lanzado un órdago al rey Google: iOS9, la nueva versión del sistema operativo para móviles, incluye extensiones para el bloqueo de contenidos en Safari. Se apunta así a una tendencia que crece como espuma, la rebelión del público hacia la publicidad, especialmente en sus versiones clásicas, intrusivas, repetitivas, machaconas. El móvil es ahora en principal caballo de batalla, pero la pauta de conductas va más allá y pronto pondrá en dificultades a aquellos medios de comunicación que basan su modelo de negocio en la publicidad.