Bloqueo de anuncios

Los intereses de Axel Springer se han topado con la realidad judicial. La compañía alemana acudió a los tribunales al considerar que el uso de bloqueadores publicitarios en Internet está perjudicando seriamente su negocio. El varapalo judicial posibilitará que los lectores sigan entrando a las webs sin visualizar anuncios, a menos que los propios editores impidan el paso a los usuarios que bloqueen su principal medio de subsistencia.

La última versión del buscador de Google incorporará un bloqueador publicitario. La compañía no desea declarar la guerra a la que es su mayor fuente de ingresos, solo a aquellos anuncios que se consideren abusivos. Su mayor competidor, AdBlock Plus, ya ha advertido a los usuarios que esta versión será mucho más 'light' que la suya.

La ‘carrera armamentística’ que están llevando a cabo los bloqueadores de anuncios, los programas antibloqueadores, y anunciantes y medios podría llegar a su fin. Investigadores de Princeton y Standford aseguran que han creado el bloqueador de anuncios más potente jamás concebido.

Un nuevo informe de PageFair revela que el uso de adblockers sigue su ascenso imparable. A pesar de los intentos de la industria por mejorar las prácticas publicitarias y de las iniciativas de los medios de comunicación para bloquear el acceso a los que usan esta tecnología, los usuarios siguen teniendo claro que no van a tolerar ningún tipo de publicidad invasiva.

El cofundador de Mozilla, Brendan Eich, ha puesto en marcha este año un nuevo navegador web. Brave sustituye a Link Bubble e incluye dos funciones activadas por defecto: un bloqueador de seguimiento y un bloqueador de anuncios. A pesar de que su intención era encontrar una solución que satisficiera a editores y usuarios, las primeras voces críticas en los medios no han tardado en aparecer.

Coincidiendo con el lanzamiento del nuevo bloqueador de anuncios de Google Chrome, la compañía GlobalWebIndex ha lanzado una serie de gráficos en los que desvela cómo son los usuarios que emplean este tipo de herramientas y cuáles son sus motivaciones.

El bloqueo publicitario que llevan a cabo millones de personas en todo el mundo está afectando seriamente a la prensa. Aunque muchos medios empiezan a obtener la mayor parte de sus ingresos de las suscripciones, las compañías que dependen fundamentalmente de la publicidad han perdido mucho dinero por culpa de esta práctica.

Tras meses de rumores, Google confirma por fin que en 2018 incorporará un ‘filtro publicitario’ a Google Chrome. En un primer momento este movimiento fue interpretado por los medios como un ataque directo a sus intereses. Sin embargo, Google ya se ha puesto en contacto con ellos y está dispuesto a ayudarles.

La publicación de los informes del Interactive Advertising Bureau y Midia Research acerca del uso de bloqueadores publicitarios nos puede servir para conocer mejor qué mueve a los usuarios a utilizarlos y cómo podemos disuadirles de hacerlo.

El uso masivo de bloqueadores publicitarios ha llevado a muchas compañías a iniciar todo tipo de contraataques. Algunos medios se han decantado por bloquear el acceso a sus contenidos a los usuarios que no respetan su fuente de ingresos, otros simplemente se limitan a informarles de las alternativas. Ahora Google ha decidido pasar a la acción potenciando el uso de anuncios que no sean molestos e intrusivos.

El bloqueo publicitario se ha convertido en una práctica tan extendida que las propias compañías de telefonía móvil han decidido facilitar su uso. La británica Three ya ha probado con éxito la tecnología adblocking en Reino Unido e Italia.