Medios de Comunicación

Los intereses de Axel Springer se han topado con la realidad judicial. La compañía alemana acudió a los tribunales al considerar que el uso de bloqueadores publicitarios en Internet está perjudicando seriamente su negocio. El varapalo judicial posibilitará que los lectores sigan entrando a las webs sin visualizar anuncios, a menos que los propios editores impidan el paso a los usuarios que bloqueen su principal medio de subsistencia.

Hace unos años parecía una misión imposible convencer a los lectores de que pagaran por acceder a un producto informativo en Internet. El error que cometió la prensa al ofrecer su contenido de manera gratuita pasó factura a toda la sociedad y fue una de las causas de la proliferación de las ‘fake news’. Ahora que los ciudadanos entienden la importancia de ejercer su papel como mecenas de los medios, el nuevo desafío de los editores es convencer a sus suscriptores de que merece la pena renovar su confianza en ellos. Así trabajan ‘The New York Times’, ‘Financial Times’ y ‘The Washington Post’ para aumentar el compromiso de su audiencia.

La obsesión de los medios por aumentar su tráfico iba ligada a los intereses de los anunciantes por lograr un mayor alcance. Sin embargo, tanto los medios como las marcas se han dado cuenta de que no sirve de nada llegar a muchas personas si finalmente no prestan atención a los contenidos. Una investigación reciente pone el foco en la lectura de noticias a través de dispositivos móviles y establece una diferencia entre la exposición y la atención.

Tim Cook, CEO de Apple, se ha propuesto crear el ‘Netflix de las revistas’. Su primer paso fue adquirir el servicio Texture, propiedad de una empresa integrada por Condé Nast, Hearst Magazines, Meredith Corp, News Corp y Rogers Media. Tras hacerse con este servicio, la compañía ha puesto a trabajar a los nuevos empleados en el desarrollo de un servicio de pago mensual que permita a los usuarios leer la prensa.

La cabezonería que muestran los editores y el Gobierno de España en cobrar a los agregadores de Internet por enlazar noticias resulta incomprensible para todos aquellos que creen que en la libre circulación de la información. En 2015 se aprobó una Orden Ministerial que establecía una metodología para crear un catálogo de tarifas. Su aplicación ha resultado ser un fracaso y ahora el Tribunal Supremo ha decidido anularla por un defecto de forma.

Si hay una compañía que conoce la importancia de mantener a los usuarios en su plataforma, esa es Facebook. Los medios de comunicación online también aspiran a retener a los lectores el mayor tiempo posible. Sin embargo, lo habitual es que las webs registren una alta tasa de rebote (usuarios que visitan una sola página y la abandonan en menos de 30 segundos). Una nueva aplicación noruega está logrando conservar el interés de los usuarios en las noticias durante un tiempo récord.