Medios de Comunicación

A pesar del pesimismo que reina entre los editores y que se contagia a las redacciones, el horizonte que se vislumbra está lleno de oportunidades al alcance de cualquier medio de comunicación. Toma nota porque estas serán las claves del periodismo para 2019.

Que el sector de la publicidad y el marketing ha entrado en una fase de transformación radical es una evidencia cada vez más clamorosa. Este negocio, evaluado entre un billón y dos billones de dólares en el mundo, subvenciona de hecho a los medios de información y entretenimiento. Se abre paso la evidencia de que esta mutación de paradigma lo cambia todo.

En 2018 se han invertido más de 140.000 millones de dólares en publicidad en la pequeña pantalla, muy por encima de otros lugares en los que anunciarse. Y aunque los canales lineales pierden poder, la influencia de la televisión sigue intacta y por delante llega una tecnología capaz de segmentar publicidad... para cada espectador.

Han mejorado las tasas de suscriptores de pago, aunque no en todos los países. La otra cara es el vertiginoso crecimiento de los bloqueadores de publicidad. Ambos fenómenos demuestran que el modelo con futuro parece ser el pago por contenidos, aunque existan tantas dudas como retos.

Los periodistas de 'Civio' descubrieron que las horas invertidas en investigación no debían terminar pulsando el botón de 'publicar' y marchándose a su casa: esa información podría forzar cambios políticos que ayudasen a mejorar las cosas. Te contamos la historia de un medio de comunicación que camina entre la información y el activismo.

Periodistas y medios de comunicación, con apoyo gubernamental, imparten talleres en los que se enseña a escolares a identificar noticias falsas. También muestran cómo trabajan los profesionales de la información para recuperar su credibilidad y superar el escepticismo hacia los medios que sufren las nuevas generaciones.

De confirmarse, solo quedarían en España una cada vez más exigua Intereconomía y Capital Radio como emisoras especializadas en economía.

El 'Dagbladet' supera los 70.000 suscriptores gracias a un algoritmo que mide los temas más consumidos por los usuarios de pago. Después, simplemente orienta su estrategia basándose en esa información.

La televisión es su principal fuente de ingresos, pero ya están preparados para una nueva era en la que cada medio no es más que una pieza de un puzle más complejo. El director internacional de Bloomberg Media Group ha desvelado cuáles son los planes del medio económico más influyente del planeta.

Si quieres trabajar de periodista, es conveniente que vayas al trabajo ya llorado. No te quejes en la redacción o ante el ordenador en tu casa (ya que los autónomos son una realidad creciente). Sabemos lo que nos pasa y tenemos sin duda una gran responsabilidad en ello, pero no terminamos de reaccionar con lógica ante la dura situación, tal vez porque seguimos colgados del 'aura' de la que alguien famoso llamó "la mejor profesión del mundo". Hay que bajar a la tierra.