Outbrain compra a su rival Ligatus

Outbrain ha llegado a un acuerdo con G+J, filial de la alemana Bertelsmann, para comprar Ligatus, otra compañía de publicidad nativa especializada en la redifusión de contenidos informativos y publicitarios en Internet. Ligatus, fundada en 2003, realiza 37.000 millones de impresiones publicitarias al mes. En 2008 fue adquirida por el gigante alemán. Outbrain, por su parte, se fundó en 2006 y trabaja con algunos de los principales diarios del planeta, en los que inserta contenidos informativos o publicitarios tras cada publicación. El modelo de negocio de ambas consiste en pagar a los editores por albergar esos contenidos y en cobrar a los anunciantes por difundirlos. La suma del poder digital de ambas compañías permitirá crear un gigante de la publicidad nativa que dominará este creciente mercado.