Los anunciantes se plantean como monetizar su presencia en este nuevo canal, y cuanto deben invertir en hacerlo. Hay dudas polarizadas sobre si reportará mayores beneficios que la publicidad en las búsquedas por Internet, gran negocio de Google, o pinchará de la misma forma que lo hizo la burbuja de las puntocom. Durante 2011, Google se mantendrá como el primer referente de la publicidad en Internet.
Deloitte prevé que las redes sociales lograrán 1.000 millones de usuarios a finales de 2011, que habrán visto más de dos billones de anuncios en esa fecha. Cifras tan aplastantes no se corresponderán con la factura publicitaria, que será de cuatro dólares por usuario, ingresos mucho más modestos a los que realizarán otros canales. La factura publicitaria de 5.000 millones de dólares, prevista para 2011 en las redes sociales, apenas supondrá un uno por ciento del gasto mundial en publicidad. La parte positiva es que a esta cifra se llegará tras un crecimiento interanual del 40%.
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