España pierde la mitad del crecimiento en publicidad digital en 2017

La inversión aumentó un 22% en el país en 2016 y solo un 9,9% en 2017. Solo Dinamarca, Austria, Países Bajos, Bélgica, Eslovaquia y Grecia han crecido menos en Europa, donde la media fue del 13,2%. Por el contrario, Bielorrusia creció un 33%, Serbia un 23% y Rusia un 21%, los países que lideraron la tabla, según datos de IAB. Los anunciantes invirtieron 48.000 millones de euros en publicidad digital en 2017; 1.800 millones corresponden a España, el noveno mercado más importante en una tabla que lidera Reino Unido seguido de lejos por Alemania, Francia, Rusia, Italia, Suecia, Países Bajos y Suiza. El grueso de la inversión, 21.900 millones, va a parar a buscadores (alrededor del 39% de la inversión total). Después está display (19.300 millones), que aglutina vídeo (se lleva 5.300 millones), móvil (el 42% de la inversión) o redes sociales (41%), entre otros.