El consumo de televisión se desploma

Los hábitos de consumo de medios de comunicación han cambiado. Las compañías online y las startups tecnológicas están consiguiendo atraer la atención de los más jóvenes, que prefieren consumir contenidos en estas plataformas. Medios tradicionales que se sentían a salvo de este auténtico tsunami, también están siendo golpeados con fuerza por los nuevos actores del mercado.

El último informe ‘Q1 2017 Nielsen Total Audience Report’ analiza el consumo de medios por generaciones. Hasta ahora, multitud de estudios se han centrado en analizar a los Millennials. Sin embargo, la Generación Z es el grupo más numeroso (26% del total de habitantes de EEUU), por lo que los anunciantes empiezan a mostrar su interés en conocer cuáles son los hábitos de los jóvenes con edades comprendidas entre 2-20 años.

Las cifras correspondientes al primer trimestre de 2017 revelan que los Baby Boomers (53 a 70 años) y la Generación X (38 a 52) siguen siendo los usuarios que más tiempo pasan diariamente delante del televisor: 6:42 y 4:38 horas respectivamente. Los Millennials (de 21 a 37 años) solo consumen 3:00 horas, mientras que la Generación Z (de 2 a 20 años) se queda en 2:18h.

En el primer trimestre de 2011, el consumo televisivo entre los jóvenes de 12 a 17 años era de 24:21 horas a la semana. Tan solo seis años después, la cifra ha caído hasta las 13:02 horas. Entre los 18 y 24 años, la caída también ha sido importante: de 26:28 horas a 14:31h en la actualidad. El único tramo de edad en el que ha subido es en el de los mayores de 65 años (de 49:17 horas a 51:42h).

Desde 2012, más del 40% del tiempo que los jóvenes entre 18 y 24 años dedicaban a consumir televisión, ahora lo emplean en otras actividades o streaming. Entre los adolescentes el porcentaje alcanza el 41,4%.

Los jóvenes se alejan irremediablemente de la televisión tradicional, pero se acercan a las plataformas online de pago con contenidos en streaming. En el primer trimestre de 2017, los suscriptores de Netflix en EEUU superaron por primera vez a los de la televisión por cable.