La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha publicado los resultados de la 2ª Ola del Estudio General de Medios (EGM) correspondiente al período de octubre de 2016 a mayo de 2017.
La televisión sigue siendo el medio con mayor penetración en España, seguido de los soportes exteriores e Internet. Por contra, los periódicos, revistas y suplementos registran la menor penetración, solo superados por el cine.
Mientras que la televisión y la radio se han mantenido prácticamente estables desde el año 1997, los diarios han perdido presencia desde su punto más álgido en 2008. Los porcentajes para la tv oscilan entre el 90,7% y el 85,7% actual de espectadores/día (su momento más bajo) y para la radio del 55% hace 20 años al 59,3% de 2017. Los periódicos han caído del 42,1% del año previo a la crisis, al 24,8% actual. Por su parte, el progreso de Internet ha sido siempre ascendente, y ya alcanza el 74,4%.
Audiencia
Periódicos
El líder absoluto de la prensa escrita sigue siendo ‘Marca’, con 1.973.000 lectores diarios, pero cae un 4% respecto a la oleada anterior. Le siguen ‘El País’, con 1.101.000, y ‘AS’, con 1.056.000, que también experimentan caídas del 3% y el 5% respectivamente. Si se comparan los datos con el año anterior, las caídas de los diarios de PRISA alcanzan el 10% y el 15%.
El que sufre una caída más acusada es el gratuito ’20 Minutos’, que a pesar de situarse en cuarta posición (con una distribución de lunes a viernes), cae un 8% respecto al dato anterior y un 20% en comparación con el año pasado.
Revistas
El ranking de audiencia de las revistas semanales sigue estando liderado por la prensa del corazón. ‘Pronto’ cuenta con 2.653.000 lectores y ‘Hola’ con 2.136.000. Entre las mensuales, destaca ‘Muy Interesante’, con 1.572.000 lectores.
Radios
Entre las radios generalistas, la cadena SER no tiene rival. Con más de 4 millones de oyentes, aún ve muy lejana a COPE, segunda en el ranking con más de 2.600.000.
Televisiones
En el terreno televisivo, Antena 3 aparece en primera posición con un 16,9% de share, pero no es posible realizar una comparación con Telecinco desde que Mediaset decidiera abandonar este estudio en 2015 al considerar “obsoletas” las formas de medir las audiencias.
Internet
El site más visitado en la Red es la plataforma de vídeo YouTube, con 24.309.000 de visitantes únicos mensuales. Le siguen los dos medios de comunicación más vendidos en papel: ‘Elpais.com’, con 5.098.000 visitantes, y ‘Marca.com’, con 4.741.000.
© AIMC - Fuente: EGM
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