Crece la inversión publicitaria en medios digitales

Buenas noticias para los medios digitales: el mercado publicitario se recupera a buen ritmo. La inversión publicitaria en medios digitales creció un 21,5% en 2016, hasta los 1.565,6 millones de euros. Ya es el 29% de la inversión publicitaria total, un 4% más que en 2015. Los reyes son ordenadores y móviles, que representan más de 1.526 millones de euros. Son algunas de las conclusiones del ‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2016’, elaborado por IAB en colaboración con la consultota PwC.

Dentro de ordenadores y móviles, los buscadores representan el 50,1% de la inversión total (783,6 millones de euros), seguidos del display (548,1 millones, 37,3% del total) y vídeo (158,6 millones, el 10,1%). Los mayores anunciantes en buscadores son las empresas de telecomunicaciones (24,67% del total) y las de servicios financieros y seguros (13,33%). En display son automoción (16,08%) y alimentación y bebidas (11,40%). El vídeo está liderado por alimentación y bebidas (23,03%), automoción (14,83%) y entretenimiento, cultura y medios (9,93%).

Publicidad móvil

La inversión en móviles ha crecido un 7,2% en 2016 y ya alcanza los 90 millones de euros. Es el 5,8 del total de inversión publicitaria, una cifra que puede parecer pequeña a pesar de la altísima penetración del móvil y del intenso uso que realizan sus usuarios. A día de hoy el móvil es una plataforma más para los anunciantes, por lo que forma parte de la estrategia global de cada marca: alrededor del 80% de las campañas en display, vídeo y buscadores se planifican conjuntamente para ordenadores y móviles.

Dentro de los móviles, el 64,58% de la publicidad se la llevan las webs móviles y el 35,42% las apps. El dato contrasta con los resultados de un estudio de OMD y Twitter, que demostró que el 87% del tiempo de uso del móvil estaba invertido en apps y que los usuarios llevan instaladas 23 aplicaciones de media en sus terminales, a razón de 1,3 nuevas por día. En móviles son los vehículos quienes más invierten (34,68%), seguidos de viajes (12,86%) y alimentación (12,54%).

Audio y tele

El estudio de este año incluye por segunda vez los datos de audio online y televisión conectada. El primero ya representa el 0,4% de cuota de mercado (5,5 millones de euros), mientras que el segundo ha crecido un 200% en el último año, hasta los 4,9 millones (0,3%). Son dos sectores en auge, algo que se explica por el éxito de plataformas como Spotify, que no dejan de ganar abonados, y la progresiva renovación del parque de televisores, que incrementa la penetración de las Smart TV.