Jon Steinberg, expresidente de “BuzzFeed” y “The Daily Mail” en EEUU, anunció en febrero la puesta en marcha de una nueva compañía de medios llamada Cheddar.TV. Consciente de que el futuro de los contenidos digitales es el vídeo, Steinberg quiso centrarse en este formato sin la pretensión de crear clips virales, sino dirigirse a una audiencia reducida.
Con una plantilla de ocho personas, Cheddar.TV retransmite una hora diaria en directo desde la Bolsa de Nueva York (se espera ampliar a dos o tres horas este verano). La CNBC para millennials ha cambiado en poco tiempo la información de negocios con entrevistas a personajes destacados y noticias de fácil digestión sobre empresas que interesan a este grupo de población. Las compañías sobre las que ponen el foco son tecnológicas como Google y Facebook, seguidas de compañías de medios y de consumo.
La retransmisión se ha estado emitiendo de forma gratuita a través de su web y de Facebook Live. Pero hace unos días se ha puesto en marcha un servicio de suscripción bajo demanda de 6,99 dólares al mes a través de Vimeo, informa “The Wall Street Journal”. La dificultad para obtener ingresos publicitarios ha llevado a la compañía a confiar en que un importante número de abonados pague por acceder a entrevistas exclusivas y vídeos en formato largo.
Otra novedad es el acuerdo al que acaban de llegar Cheddar.TV y “Bustle”, una web dirigida a mujeres de la Generación del Milenio. La colaboración consistirá en la elaboración de un programa semanal de media hora, “Extra Sharp”, que será emitido en Facebook Live.
Los responsables de Cheddar.TV han asegurado a “Bustle” que la industria necesita resultar más atractiva para los millennials. Por ello, la cadena ha decidido dirigirse a un público joven a través de canales orientados para ellos, con informaciones de alta calidad que pueden ser comentadas por cualquier espectador en directo.
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