Los anuncios de las webs de noticias consumen hasta el 79% de los datos móviles

El estudio, realizado por Enders Analysis, también explica que los elementos de JavaScript (frecuentemente utilizados en anuncios publicitarios) añadirían entre un 6 y un 68% al gasto de datos.

Para llegar a estas conclusiones, los investigadores de Enders pidieron a un grupo de usuarios que visitasen ocho páginas web (no aplicaciones) de algunos medios de comunicación bastante populares. Se utilizó un navegador que imitaba el utilizado en los iPhone 6. Durante el estudio se bloquearon diferentes contenidos para observar las variaciones en el consumo de datos: carga de una web sin un bloqueador de anuncios, carga con un bloqueador y carga de la web con un bloqueador y desactivando los complementos de JavaScript.

Como resultado, los investigadores concluyeron que la publicidad de las webs de noticias consume aproximadamente la mitad del total de datos utilizados para cargarlas, llegando en ocasiones a rozar el 80%. Los contenidos en HTML (la esencia de la web, que incluye texto, imágenes e incluso el diseño y la distribución de los contenidos) es el elemento que menor cantidad de datos requiere, según el gráfico publicado por la firma de análisis británica.

Este estudio refuerza los argumentos de los usuarios de bloqueadores de publicidad justo en un momento en el que la industria digital comienza a ver en estas aplicaciones una seria amenaza para su negocio, con pérdidas globales estimadas en 21.000 millones de dólares anuales. Se estima que más de 200 millones de personas utilizan actualmente un adblocker en el mundo. En España, el 26% de los internautas tendría una de estas aplicaciones, según un estudio de IAB; de ellos, el 30% declaró utilizar el bloqueador de publicidad para mejorar la velocidad de carga de los contenidos y ahorrar datos móviles.

No es la primera vez que un estudio arroja este tipo de conclusiones: el New York Times ya advirtió hace algunos meses sobre las diferencias en el tiempo de carga existentes a la hora de navegar con publicidad (39 segundos) o sin ella (8 segundos).