La inversión en publicidad digital aumentará más de un 23%

Según una infografía presentada por la agencia QDQ media, 2016 estará marcado por un crecimiento de la inversión en marketing digital del 23,4%, del cual un 8,8% corresponde a la publicidad en dispositivos móviles. Además, aunque los principales canales de inversión seguirán siendo los blogs y las redes sociales, se producirá la explosión del vídeo y el audio online.

El branded content mantendrá su papel protagonista. Las empresas que quieran ser relevantes en el mercado deben aportar valor a los contenidos que hagan que la audiencia se identifique con ellos. En este aspecto, se estima que el 71% de los anunciantes realicen acciones y estrategias para fidelizar al público.

Los teléfonos inteligentes han supuesto un cambio muy importante en el marketing digital y este año la inversión para dispositivos móviles se multiplicará por 7. El móvil pasa de ser un complemento a ser un actor principal en el proceso de compra, gracias a factores como la geolocalización en tiempo real.

El vídeo online se convierte en la principal apuesta dentro de las estrategias de marketing digital. Este año trae nuevos formatos que hacen los vídeos más atractivos a los usuarios: gifs, experiencia 360° o vídeos interactivos, entre otros. Los vídeos entran además en el universo de las estrategias SEO. El 80% de los usuarios de Internet consumirá vídeos online, por lo que es una oportunidad única para que ayuden a lograr un buen posicionamiento en buscadores y ganar así relevancia en la Red.

Las principales plataformas sociales, como Facebook o Twitter, pierden peso en favor de otras en auge como Instagram, Snapchat o LinkedIn. En estas redes, mucho más visuales, el vídeo es una pieza clave para llegar a los usuarios. Además, las redes sociales se convertirán también en puntos de venta. Gracias a la integración de llamadas a la acción los usuarios podrán adquirir directamente los productos desde estas plataformas.

Todo esto, unido al aumento de los pagos móviles, con ofertas, cupones o recompensas, ayudará a la consolidación y crecimiento del m-commerce en cuotas cercanas al 48%.