La personalización pasiva de las noticias podría ser clave en el futuro de los medios

Los datos registrados en el historial del navegador y otras noticias leídas, servirá para que los portales de información ofrezcan a cada usuario una lista de contenidos de su interés. Mediante la personalización pasiva, los medios de comunicación se asegurarán que el contenido que producen llega a las personas a las que realmente les interesa esa información.

En este proceso de personalización, las redes sociales jugarán un papel muy importante. “La gente quiere ver lo que es tendencia en Twitter y quieren asegurarse de que están actualizados al minuto de las últimas noticias”, asegura Jimmy Maymann. En las redes sociales, los usuarios siguen a medios especializados mediante los que son informados al minutos de lo que pasa en el área que les interesa, un ejemplo de cómo las redes sociales ya están modificando los hábitos de consumo entre los usuarios en lo que podríamos denominar una etapa previa a la implantación de la personalización de contenidos.

En el futuro de la personalización pasiva, los dispositivos móviles serán la clave, unos aparatos que ya en la actualidad representan un papel muy importante. En los últimos 18 meses en Estados Unidos el tráfico de The Huffington Post ha aumentado del 18 al 60%. En este aspecto, Maymann segura que “la publicidad nativa” será esencial.

A pesar de los cambios y las nuevas estrategias, Jimmy Maymann asegura que la esencia del periodismo sigue siendo la misma: “se basa en el contenido, en grandes historias y las construcción de audiencias” y añade “esto no va a cambiar, independientemente de qué formato o plataforma sea la que presente la información”.