La publicidad en los periódicos ha caído a la mitad en 30 años

En 1980, año que se toma como referencia, los periódicos recibían 42.000 millones de dólares, las revistas y la radio unos 10.000, la televisión y el cine alrededor de 30.000 millones y la publicidad exterior el resto. La gráfica muestra que durante esa década, la publicidad en los periódicos creció, pero especialmente lo hizo la de la televisión y el cine.

Durante los 15 años siguientes, la publicidad en los medios continuó su camino ascendente hasta alcanzar su pico en el año 2000. El punto de inflexión fue la crisis de 2007-2008, momento en el que los medios tradicionales sufrieron una caída irrefrenable que afectó también a Internet. Fueron años muy duros, hasta que en 2010 la televisión, el cine y la radio consiguen estabilizarse e Internet inicia la subida. ¿Qué ocurrió con los medios impresos? Que no fueron capaces de superar esa situación traumática y dejaron de ser una opción atractiva para los anunciantes.

En definitiva, aunque todos los medios han sufrido la crisis, los periódicos han sido los principales perjudicados. El gasto publicitario se ha reducido a la mitad y ha pasado de 42.000 a 21.000 millones. Mientras tanto, Internet alcanza ahora la cifra que registraban los periódicos en 1980. Se estima que la tendencia en los próximos dos años sea la misma.