El informe de BIA/Kelsey sobre los Ingresos de Medios Locales en EE.UU (2014-2015) pronostica que el próximo año los medios ingresarán 139.300 millones de dólares frente a los 137.000 de este año, lo que supone una tasa de crecimiento del 1’6%.
Por primera vez, la publicidad digital representarán más de una cuarta parte de los ingresos totales, 25’2%, con una tasa de crecimiento del 13’1%. Las estimaciones apuntan a que pasarán de los 31.000 millones actuales a 35.000 en 2015.
Las mejores previsiones de ingresos tienen como protagonistas a los medios sociales, que aumentarán de 2.500 millones a 3.600 y a la publicidad móvil, que subirá de 4.300 a 6.600 millones. El vídeo online crecerá de 2.300 millones a 3.000.
La publicidad tradicional seguirá siendo muy importante, porque aunque verá reducir los 106.100 millones actuales a 104.200, -1’7% de tasa anual, aún representará casi el 75% del total de ingresos de publicidad local. Los periódicos han visto reducir sus ingresos publicitarios drásticamente, pero no ha perjudicado de la misma forma a la radio o la televisión.
Mark Fratrik, economista jefe de BIA/Kelsey se aventura a pronosticar que el crecimiento en los ingresos por publicidad digital seguirá siendo fuerte los próximos años, con una tasa compuesta anual del 12’2% hasta 2019. Sin embargo, la publicidad tradicional presentará una tasa del -0’5% durante el mismo periodo.
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