(8) La tasa de clics de los anuncios en tabletas es 40 veces mayor que la del pc

La CEO adjunta de Newsworks, Vanessa Clifford, presentó en Turín un estudio que ha llevado a cabo su empresa para conocer el comportamiento de los usuarios frente a 20 campañas nacionales de marcas como Sony, Canon, LG o Audi. Durante más de tres meses se testó la eficacia de los anuncios en tabletas, nunca antes analizada a gran escala.

Los resultados muestran que la tasa media de respuestas a anuncios en tabletas es del 0’79%, hasta 40 veces mayor que la tasa de clics registrada desde el ordenador. Además, el tiempo que los usuarios pasan dentro de ese anuncio alcanza de media los 7 segundos.

En Reino Unido hay cerca de 18 millones de tabletas y casi la mitad de los usuarios de estos dispositivos tiene entre 35 y 44 años. Las organizaciones de noticias del país tienen un alcance semanal de más de 1’5 millones vía tabletas. “Las tabletas tienen un público creciente y comprometido, sobre todo a través de las webs de noticias", asegura Clifford.

Por sectores, los anuncios en los que el público pasa más tiempo son los relacionados con el entretenimiento, 10’1 segundos y los que menos los de finanzas, 5’9 segundos. Sin embargo, en lo referente a la tasa de clics, la publicidad relacionada con el entretenimiento sólo registra un 0’57%, mientras que el comercio al por menor y los viajes presentan el promedio más alto, un 1’4%.

Hay tres tipos de anuncios, de enlace de texto, de vídeo e interactivos. Los que retienen durante más tiempo al consumidor son los interactivos, 9 segundos y el que presenta mayor tasa de clics es el de vídeo, con un 1’06%.

Finalmente, Clifford dio una serie de consejos a los asistentes con respecto a las campañas de publicidad en tabletas. Lo más importante es simplificar el anuncio. Después, utilizar un enlace de texto orientado a la acción, con palabras como “pulse aquí”, ya que un enlace por sí solo no consigue una buena tasa de respuesta. Dejar claro a la gente lo que queremos que haga es clave. Y, finalmente, es fundamental que los usuarios tengan el control. Ellos quieren elegir cuándo se debe producir esa interacción.