comScore realizará en España mediciones de audiencia multiplataforma

comScore, líder mundial en medición y analítica digital, acaba de lanzar oficialmente al mercado español MMX MP, la nueva generación de medición de audiencia digital, integrando las audiencias de ordenadores, smartphones y tabletas.

MMX Multiplataforma está formada por la fusión de tres productos subyacentes de medición de audiencia de comScore: MMX, Video Metrix y otra de las novedades que lanza al mercado, Mobile Metrix, que ofrece información sobre el comportamiento de los consumidores en sitios web móviles y aplicaciones.

Esta herramienta, disponible para todos los clientes, ofrece informes completos de la audiencia, desde su composición demográfica a su volumen, para comprender el entorno multiplataforma del consumidor actual.

Este servicio fue el primero en su clase que se lanzó en EE.UU. y Gran Bretaña el año pasado. España es el primer país de Europa Continental y el tercero en el mundo en el que se podrá acceder a esta herramienta. Sin duda, el hecho de que más del 60% de la población digital en España acceda al contenido online desde más de un dispositivo, hacía necesario tener audiencias unificadas.

MMX MP proporciona una medición única de gran valor para anunciantes, agencias y medios. Sus usos potenciales son la comprensión de las dinámicas del incremento de audiencia, su duplicación y exclusividad por dispositivo, fortalecer o eliminar las plataformas según su rendimiento, usar comparaciones con competidores y referentes de mercado para ajustar estrategias de crecimiento y, fundamentalmente, demostrar el tamaño y las características de la audiencia digital total a los anunciantes.

Los primeros datos disponibles son los del mes de enero de 2014 y datos beta de diciembre de 2013. La metodología utilizada es Unified Digital Measurement, que combina el panel y los métodos basados en la medición censal, para proporcionar informes precisos de medición unificada de audiencia a nivel de individuos y audiencia de-duplicada para cada dispositivo y plataforma. Hasta que evolucione Mobile Metrix a una metodología unificada en el Q4 de 2014, el entorno móvil de MMX MP para España será medido censalmente en su primera versión.