comScore, firma líder en medición y análisis en línea, acaba de anunciar una alianza con Google para ofrecer a los anunciantes una métrica capaz de calcular fácilmente la audiencia que está siendo alcanzada por su publicidad en tiempo real.
Según estimaciones de la compañía, el 54% de los anuncios online no son vistos por los usuarios. Gracias a la posibilidad de obtener datos de forma inmediata, los anunciantes podrán conocer si sus campañas están llegando al tipo de público deseado y, si los resultados no son satisfactorios, realizar cambios al instante con el fin de poder atraer su atención e instarles a que hagan click en el anuncio. Según el vicepresidente de Google display, Neal Mohan, una de las mayores ambiciones de las marcas en la actualidad es conseguir crear nuevos vínculos con sus clientes y potenciar el compromiso con ellos.
La tecnología VCE de comScore estará disponible a finales de año para todos los clientes que trabajan con la herramienta DoubleClick en EE.UU. Inicialmente servirá para computar el impacto de los anuncios en vídeo y de display en los ordenadores. Más adelante tienen previsto extender las mediciones a dispositivos móviles y otras plataformas.
El reto, según Serge Matta, presidente de comScore, es simplificar la compra en medios digitales y mejorar la calidad del servicio, aportando al proceso mayor transparencia. El objetivo es conseguir que los anunciantes inviertan aún más en digital, proporcionándoles datos neutros directamente comparables a los de la televisión.
Mohan ha sugerido que una mejor medición ayudará a los medios de comunicación en Internet a a arrebatar más dinero a la publicidad de la televisión. Ésta aún representa un 60% del gasto en publicidad, a pesar de que la gente ya pasa más tiempo navegando en la red que viendo la televisión, recoge “The New York Times”.
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