El público no para de crecer
La distribución digital ha derribado las fronteras y ha entregado a los editores un público a escala mundial que multiplica por 50 la exposición mensual de sus contenidos. Además, el aumento de los teléfonos inteligentes y tabletas han duplicado el número de minutos de Internet que consume cada usuario al mes, tiempo que los usuarios emplean para consumir noticias.
Paywalls, un cambio de hábito
Aún está en vías de desarrollo en España, recientemente El Mundo se ha convertido en el primer periódico a nivel nacional en lanzar el Paywall en nuestro país, pero los datos obtenidos en otros regiones reflejan que es la media más positiva para el sector que se ha adoptado en la última media década. Los muros de pago se han convertido en el pilar más importante para el futuro de la industria de la noticias. En total, más de quinientos periódicos de todo el mundo ya cuentan con acceso restringido a los contenidos de sus ediciones digitales y los resultados no pueden ser más positivos.
Paywalls 2.0
El Paywall ha sido tan popular que algunas cabeceras están a punto de poner en marcha su nueva versión. The New York Times lanzará su nuevo muro de pago en primavera y otros grandes editores también se preparan para dar el salto. Las nuevas fórmulas personalizadas de los paywalls, basadas en la personalización del contenido por el que paga el usuario, aseguran una cifra más elevada de ingresos por lector.
Una relación editor-lector cargada de información
Las suscripciones digitales ofrecen a los editores un gran número de datos que ayudan a comprender a los usuarios y, a la vez, a negociar con los anunciantes. De esta forma, se produce una nueva relación con los comerciantes que poco tiene que ver a cómo se desarrollaba la misma relación años atrás y que facilita la ingesta de publicidad.
Una nueva experiencia
Vídeos, efectos visuales, interactividad, voz... todo ello son recursos que forman parte de la caja de herramientas de las ediciones digitales y que dotan a la información de valor añadido. Ahora, conocer una noticia es más que leer unos párrafos sobre el papel. La era digital permite al usuario ver y oir, y cuanto mayor uso se haga de ello mejores serán los resultados obtenidos.
Nuevas mentes para rediseñar el negocio
La irrupción en el sector de empresarios como Jeff Bezos, propietario de Amazon y The Washington Post, puede resultar una experiencia muy positiva. No solo hay que trabajar en crear nuevas relaciones comerciales más eficientes en los nuevos tiempos, sino que también hay que reformular las vías para ganar dinero y fomentar el apoyo al periodismo.
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