Los mayores de 65 años empiezan a pensar en clave digital

“No asuma que la generación de los mayores apoyará la impresión a toda costa”. Éste es el mensaje que desde “Inma” quieren transmitir a los medios de comunicación que aún confiaban en este grupo social para mantener sus tiradas en papel.

Hace dos años, The Spokesman-Review realizó una prueba con un grupo de 14 personas mayores de 60 años, excepto un joven, para ver cómo funcionaba un paquete que suponía una nueva estrategia de suscripción, incluyendo web, newsletters, etc. Los resultados fueron sorprendentes. Aunque la mayoría eran asiduos a ver la televisión y leer periódicos impresos, también poseían al menos un dispositivo móvil (curiosamente el treintañero no lo tenía). Todos conocían y visitaban regularmente páginas como “The Huffington Post” y “Google News”, aunque los smartphones no estaban entre las opciones preferidas para la lectura de noticias por su pequeño tamaño.

Todos los que formaban parte de este proyecto reconocieron que, aunque no quieren que los periódicos en papel desaparezcan, sí estaban dispuestos a aceptar una menor frecuencia que la diaria. Incluso uno o dos pensaban que podían adaptarse perfectamente al formato digital debido a que permite mayor comodidad y movilidad. Por lo general, estas personas usaban cada medio en momentos diferentes del día y por razones distintas, pero, en definitiva, sí se producía un consumo de noticias multimedia.

Así, mientras los medios estaban dirigiendo sus esfuerzos a captar a los lectores jóvenes que ignoran la edición en papel, esta prueba reveló que las ofertas digitales también serían acogidas por los usuarios más mayores.

Otro estudio realizado en 2012 por el “Pew Internet & American Life Project” señalaba que el 53% de los mayores de 65 años utilizaban Internet o el correo electrónico en EE.UU., una tendencia que va en aumento tras años en los que el crecimiento era escaso. De ellos, el 34% usaba redes sociales como Facebook y el 18% entraba prácticamente a diario.

El dato más significativo, a tener en cuenta por los medios de comunicación que quieran atraer la atención de este grupo de personas, es que un 86% confesó usar el correo electrónico, lo que puede ser un filón importante de cara al envío de newsletters con las noticias más destacadas del día.