Con la aparición de cientos de aplicaciones que localizan y dan información sobre lo que el usuario tiene a su alrededor, el individuo se ha convertido en un consumidor de contenido sobre el lugar geográfico donde se encuentra.
SoLoMo es una mezcla de lo Local con lo Social y lo Móvil: sólo se necesita a un usuario conectado a través de un Smartphone y haciendo uso de una aplicación de geolocalización. El individuo no sólo busca información de carácter local, sino que prescribe, valora, añade o comparte los sitios que visita a través de las redes sociales.
Esta nueva tendencia nacida en el corazón de la city por excelencia, Nueva York, no ha pasado desapercibida para las grandes empresas del mundo TIC: muchos han establecido ya que será una gran oportunidad para el marketing. El SoLoMo fue una de las grandes tendencias analizadas en el Mobile World Congress de Barcelona. Por eso los desarrolladores se han apuntado pronto a la carrera para conquistar este nuevo nicho de mercado. Twitter, con sus 140 caracteres, despuntaba como posible candidato para esta nueva forma de comunicación social. Pero ha sido desbancado por aplicaciones como Foursquare o Localmind, que aportan mucha más información y más vías de interacción entre los usuarios. Urban Daddy Around Me son otras de los cientos de aplicaciones que se han puesto de moda en las principales ciudades estadounidenses.
Los gigantes tampoco van a dejar pasar esta oportunidad: la batalla por los mapas iniciada por Apple, que ha eliminado de iOS las aplicaciones de geolocalización de Google y ha cerrado un acuerdo con Tom Tom para proveerse de sus mapas, muestran las claras intenciones de la compañía de la manzana de conquistar el mercado del SoLoMo. Por su parte, el buscador pretende explotar su red social Google + para fomentar la interacción entre los usuarios móviles y los negocios locales. Facebook, usuario de Bing Maps, busca posicionarse en este mercado de forma independiente; de momento se conforma con que sus usuarios compartan en la red social su actividad en Foursquare.
Y es que esta tendencia tiene mucho que aportar al mercado de las redes sociales: por primera vez, el mundo real y el virtual se fusionan en el mismo momento, lo que es la fórmula buscada para romper la frontera de compra de productos y servicios de soporte físico y en tiempo real. Las miras de los gigantes de las TIC están en el pago por servicios: Ya empezamos a ver las posibilidades de pagar la cena o comprar billetes del transporte público a través del móvil. Esto es sólo el principio de lo que podría ser el nuevo escalón de la tecnología móvil.
Si (
No(
