2005 fue el mejor año para la publicidad en periódicos, con ingresos que alcanzaron los 49.400 millones combinando el papel y el digital. Las ventas en el sector han caído desde entonces hasta los 23.900 millones en 2011, la cifra más baja desde 1984. El retroceso en el papel se ha producido año tras año, mientras el digital subió durante cuatro años y se bajó en el comienzo de la crisis económica, en 2008 y 2009.
El resultado neto es que 26.700 millones del papel se desvanecieron en seis años, mientras el digital solo consiguió llegar a 1.200 millones. La diferencia de resultados en comparación con el estudio de Pew es que aquel solo analizaba los dos últimos años.
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