Sorprende ver un crecimiento de solo un 0,9% en el acceso español a Internet, en la Primera Oleada EGM 2012 realizada por AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) que compara los datos de abril de 2011 a marzo de 2012 con los de años anteriores. Es porque el crecimiento del acceso a Internet viene desde el móvil, para realizar el EGM “solo contabilizamos el número de individuos, y quien tiene un acceso móvil suele tener otro fijo. El crecimiento del acceso de datos móvil apenas incide en el aumento de cobertura. Yo veo destacable que siga creciendo en la situación actual de crisis, la gente está recortando gastos y el acceso a Internet es uno de ellos”, explica José Luis Gabardo, director técnico de AIMC. La penetración diaria de Internet es del 43,4%.
El crecimiento de 0,8% de la audiencia de la radio “es lo más destacable porque incluso ha superado al tenido en la primera Oleada EGM 2011. Sin olvidar que la audiencia de la radio siempre crece en la primera oleada porque se realiza en invierno, y la gente escucha más la radio en casa porque sale menos. Es estacional, igual que la de televisión”, añade Gabardo. SER es, de lejos, la radio generalista triunfadora, con 4.131.000 oyentes diarios. Sigue Onda Cero con 2.284.000 oyentes, COPE tiene 1.671.000 radiooyentes, solo 10.000 más que RNE. Muy por debajo quedan las demás. La penetración media diaria de la radio es del 59,3%.
La televisión mantiene el liderato de audiencia, un 88,6% diario, pero solo ha crecido un 0,1% en un año. Lo peor para las cadenas privadas es que TVE se mantiene en cabeza con una cuota del 20%, 2,8 puntos más que Tele 5 y 5,8 puntos más que Antena 3. El estrangulamiento económico al que la están sometiendo podría ponerla contra las cuerdas en la calidad de su programación y, por ende, en su cuota de mercado.
El papel va mal, no es novedad, pero no tanto como parece. “La difusión de los diarios no ha bajado tanto, teniendo en cuenta la desaparición de dos diarios importantes como eran ADN, que tenía más de un millón de lectores, y Público, con 300.000. Si no hubieran cerrado, incluso se habría mantenido. Ha habido diarios que han recuperado audiencia en este año”, asegura Gabardo. La prensa deportiva lidera los diarios. Marca tiene 2.993.000 lectores diarios, y As tiene 1.226.000 lectores. En medio queda El País con 1.888.000 lectores. Muy por debajo El Mundo con 850.000 lectores.
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