En una entrevista realizada por Michael Depp en NetNewsCheck, Mike Reed, que es también consejero delegado de GateHouse Media (que edita 79 diarios, 269 semanales y 390 webs locales), asegura que igual que en EE UU existe la Red de Nacional de Periódicos, que vende anuncios en nombre de toda la industria, es necesario que el sector “desarrolle una agencia de venta de publicidad multiplataforma”. “La escala es realmente importante en este mundo, así que trabajar juntos nos da mejores oportunidades”, opina al respecto, en contraste con lo que denomina “el viejo mundo”, cuando los periódicos solo debían preocuparse por su propio mercado.
Los periódicos, cree, han sido lentos adaptándose al cambio, que asegura, ya se está produciendo. “Se están produciendo grandes cambios en nuestra industria, desde una perspectiva cultural, de innovación y de colaboración”, subraya.
“El sector por fin se ha dado cuenta a gran escala de que no estamos siendo compensados justamente por el contenido que producimos”, afirma, y condena que otros lo utilicen con fines comerciales.
La industria todavía tiene que seguir explorando la publicidad focalizada, y explorando cómo monetizar el aumento de tráfico en los teléfonos móviles. Sobre las tabletas, Reed opina que representan “la primera oportunidad de crecimiento significativo que ha habido en mucho tiempo”.
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