La rápida venta del Kindle FIRE durante sus primeros días de mercado hizo saltar las alarmas. En tiendas online como BestBuy.com superó las ventas del iPad, se convirtió en la tableta más vendida, y se agotó en unos días. La prensa empezó a cuestionar el dominio del iPad. Las ventas navideñas han despejado las dudas, la tableta de Amazon ha sido el regalo más vendido en las navidades estadounidenses, razones no faltan.
La principal es su precio, apenas 200 dólares. Un chiste comparado con el del resto de las tabletas, la mayoría oscila entre 400 y 600 dólares, y el modelo superior del iPad2 llega a los 800 dólares. La segunda es que tiene prestaciones suficientes para responder al uso dado por la mayoría de los usuarios de tabletas. Leer la prensa por Internet, y mirar el correo en el sofá de casa.
Kindle FIRE tiene una pantalla de siete pulgadas a color y con buena resolución, conecta con Internet a través de la red WiFi casera, y permite configurar los correos electrónicos que se quieran. El resto de las tabletas, mucho más caras, suman una o dos cámaras de fotos, tienen un montón de megas de capacidad, y muchas tienen conexión a la red móvil 3G. La mayoría de las veces no se utilizan ninguna de esas cosas.
La estrategia de Amazon
Amazon está lanzando terminales baratos para entrar en nuevos segmentos de mercado y seguir creciendo en la venta de contenidos. Ha rebajado el precio de sus lectores de libros electrónicos Kindle a 79 dólares en Estados Unidos (tiene una amplia gama), en Europa ha lanzado un modelo a 99 euros. Para cubrir el hueco de lectores menos intensivos de libros y que prefieren navegar por Internet lanzó la tableta Kindle FIRE en Estados Unidos el pasado mes de septiembre.
Todavía no ha llegado a Europa, y para comprarla en la web estadounidense de Amazon hay que disponer de dirección física en Estados Unidos. “Su despliegue inicial está centrada en Estados Unidos, y su venta en el resto del mundo será progresiva. Aumentará la competencia en un mercado en el que ya están Apple, Google y Microsoft. Apple definió el mundo de las tabletas y por eso el pasado mes de octubre tenia un 67,4% del mercado mundial. Samsung tiene casi el 10%, y el resto está muy repartido entre el resto de las tabletas Android. La Fire rebajará la cuota del iPad, igual que sucedió con el iPhone”, explica Jose Curto, Senior Research Analist de IDC.
La FIRE es bonita y robusta, está hecha por el mismo fabricante que la Playbook de RIM, va como la seda. Su interfaz muestra la librería de Amazon. Lee libros en PDF, entre otros, y la nube de Amazon adapta a su formato libros comprados en otras tiendas sin ningún problema. “Está muy orientada a la nube, y tiene una capacidad limitada de disco duro de 64 gigas. Amazon la vende muy barata porque su estrategia es linkarla a sus servicios. Microsoft, Apple y Google también han hecho su nube para tener varios dispositivos conectados a ella, pero Amazon ha roto por precio”, añade Curto.
La batalla está servida. Google mantendrá su escalada, y las nuevas tabletas Windows Mobile ganarán cuota en el mercado empresarial. “Microsoft busca integrarla en los sistemas empresariales que utilizan Windows, cerrando la seguridad del sistema porque se ha preocupado de hacer una tableta que pueda trabajar con documentos críticos. No sucede lo mismo con las tabletas de Google y Apple”, explica Curto. La FIRE está rompiendo por el precio, y si el resto de los fabricantes no siguen su pauta se convertirá en el líder. El siguiente asalto de Amazon es el de los smartphones, se dice que está preparando un modelo a bajo precio para finales de 2012.
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