El informe de la consultora está elaborado de manera tal que permite ubicar a los países de Latinoamérica en una escala de acuerdo al mayor o menor uso que hagan de la web 2.0, tomando en cuenta cuatro variables:
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- Adopción, definida por el porcentaje de penetración de la redes sociales en el país;
- Creación que hace referencia a la capacidad que tienen los usuarios para generar contenidos;
- Compartir que se calcula tomando en cuenta las actividades de compartir contenidos tales como retweets en Twitter, y compartir foto! s o videos en cualquier medio social;
- Influencia, definida por la capacidad de influenciar a otros a través de los medios sociales.
Latinoamérica, afirma el informe, se presenta como una región muy activa en redes sociales. A continuación argumenta con los siguientes datos:
La penetración de Facebook alrededor del mundo es del 10% y en Latinoamérica se ubica en 22,6%; Chile (52%), Argentina (41%) y Uruguay (40%) se presentan como los países con mayor penetración de esta red social. Twiiter, en tanto, presenta un promedio mundial de 3% y en la región es del 2,3% siendo Uruguay (17%), Venezuela (8%) y Chile (5%) los países que tienen mayor penetración de este medio social.
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