La inversión publicitaria a finales del año podría cerrar con una caída del 2,3 por ciento lo que supondría una movilización en el mercado publicitario de 5.713 millones de euros, una cifra similar a la de 1999. Estas son las previsiones realizadas por el panel Zenith Vigía que indica que se esperaba una "cierta" recuperación en la segunda parte del año, pero las noticias económicas del verano ha provocado una vuelta de vacaciones más floja de lo necesario para remontar.
En cuanto a medios de comunicación, la mayor caída es de los diarios que registrarían una caída del 7,9 por ciento, seguido de las diarios gratuitos, con otra del 6,9 por ciento. Las revistas experimentarían un descenso del 5 por ciento y las radios, del 1,7 por ciento. La televisión generalista espera una caída del 3,2 por ciento cuando a comienzos de año se pronosticaba un crecimiento del mismo porcentaje. El mayor crecimiento llegaría de mano de móviles, con un 10,8 por ciento.
Las previsiones de Zenith Vigía también indican que la inversión en blogs se colocaría este año en 11,4 millones de euros, un 31 por ciento por encima de la cifra estimada por Vigía como inversión para el año 2010. Algo similar ocurre con la realizada en redes sociales que podría terminar este año en el entorno de los 30,3 millones, casi un 53 por ciento por encima de la cifra estimada como inversión total para 2010.
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