La división online de Nielsen ha ganado el concurso convocado por Loterías y Apuestas del Estado para la medición y monitorización de sus campañas publicitarias en medios tanto online como offline, para conocer la efectividad de sus acciones, y el comportamiento de los internautas que acceden a los portales de apuestas.
Así, la división on-line de Nielsen realizará el tracking publicitario -rastreo o seguimiento- de Loterías y Apuestas, midiendo su recuerdo de marca, su percepción y aceptación de sus campañas lanzadas en televisión, radio, prensa escrita y medios online. Además estudiará el perfil del jugador online.
Los informes de Nielsen recogerán la repercusión real de las acciones publicitarias de este organismo, medirán la actividad online de su site, así como de productos específicos como Bono Loto, La Primitiva, El Gordo, Euromillones o de aquellas relativas a las apuestas deportivas.
Medición e informes serán especialmente importantes en el proceso de privatización de Loterías y Apuestas del Estado. Saldrá a Bolsa como parte del proceso de privatización que afectará al 30% de la sociedad.