Con el 93,75%, y tras analizar el uso que los medios de comunicación convencionales u offline hacen de Internet, la radio generalista nacional se alza con el mayor porcentaje de presencia en redes sociales, mientras que los menos activos, con un 50%, son los generalistas locales y los deportivos.
El informe, realizado por Estudio de Comunicación, analiza las páginas web y las herramientas 2.0 de 47 medios españoles divididos en ocho categorías: periódicos generalistas nacionales, deportivos, económicos, generalistas locales, generalistas gratuitos, cadenas de TV, TV local y cadenas de radio.
En general, y descontando la presencia web corporativa, el 89,3% de los medios están presentes en la blogosfera, el 65,3% en redes sociales y el 63,9% en otros canales. Dentro de la blogosfera, el ránking lo encabezan los gratuitos, con el 100%.
En cuanto a las redes sociales analizadas, los 47 medios incluidos en el estudio tienen perfil en Facebook y es la TV nacional la que tiene más seguidores (718.820) mientras que en el lado opuesto se sitúan los económicos, con 14.400 fans.
En Twitter, por perfil corporativo, los más seguidos son los deportivos, con una media de 150.230 followers, seguidos por los generalistas nacionales, con 93.589. En esta red de microblogging destaca el dato de que hay ocasiones en que las subcategorías tienen más éxito que el perfil corporativo, por ejemplo Ana Pastor (Los desayunos de TVE) y la propia TVE, con 49.450 y 23.310 seguidores, respectivamente.
Otro dato destacable es la presencia de la radio (100%) y la TV nacional (80) en Tuenti, la red social de Telefónica muy identificada con los adolescentes españoles.