La red social apenas representará el 0,8 % del mercado publicitario digital en 2019, según eMarketer. Una cifra extremadamente alejada del 70 % que se llevan en conjunto Google, Facebook y Amazon. Si tenemos en cuenta que en 2018 la publicidad digital movió 273.000 millones de dólares, Twitter apenas supondría 2.184 millones de dólares. Todo ello a pesar de que la red social del pajarito tiene 330 millones de usuarios activos al mes que interactúan con la plataforma una media de 20 veces cada día, muy por encima de lo que consiguen otras redes sociales (como Facebook). El problema de Twitter está en que su publicidad es menos efectiva porque la compañía recopila menos datos de sus usuarios, y por tanto los conoce peor que otros gigantes digitales, que también realizan un seguimiento a los usuarios incluso fuera de sus plataformas. Twitter no lo hace, pero el gran problema de esta red social es lo tóxico de su conversación, algo que espanta a los anunciantes y que el CEO de la plataforma, Jack Dorsey, quiere solucionar promoviendo mayor calidad en los mensajes que se compartan. Se desconoce cómo lo hará.
Fuente | Bloomberg