Las revistas parecen estar viviendo un progresivo renacimiento. Mientras la prensa digital busca la forma de sobrevivir en un menguante mercado publicitario y los periódicos apuestan por el pago por contenidos en Internet como modelo de negocio para el futuro, las revistas mantienen intacto su negocio tradicional (combinación de venta en quioscos, suscripciones y publicidad) y, además, ganan influencia. El último Informe ARI 360 recoge datos de noviembre de 2018, cuando las revistas lograron más de 200 millones de contactos, un 15 % más que en el mismo periodo del año anterior.
La audiencia de las revistas no deja de crecer, y de hecho el propio Informe considera que "nunca han tenido tanta audiencia y seguidores como hasta ahora". Entre las razones están que las revistas han sabido adaptar su influencia a las distintas plataformas en las que están presentes, de manera que logran impactar a los usuarios con productos que además son de calidad. Algo muy necesario en la era de Internet.
Si hay una revista que destacó en noviembre esa es 'Muy Mascotas', que creció un 2.536 %, al pasar de los 8.247 impactos de noviembre de 2017 a los 217.433 que logró en 2018. Tras ella, 'Hola TVES', con un crecimiento del 679 % y 104.600 contactos.
La lista de las revistas que más crecieron en noviembre de 2018 la cierran 'Clara' (1.762.323 contactos, +276 %), 'Saber Vivir' (2.170.817, +138 %) y 'Esquire' (1.465.128 contactos, +67 %).
Sin embargo, no todas las cabeceras han experimentado un crecimiento tan vertiginoso. Algunas, de hecho, han perdido influencia en noviembre de 2018. Es el caso de 'L'Officiel', que se dejó un 69 %, pasando de los 151.197 de 2017 a los 46.870 de 2018. La mayor caída porcentual, sin embargo, se la llevó 'EGO', al dejarse un 74 % (13.081 contactos en noviembre de 2018).
'Hola Viajes' perdió otro 72 % (9.638 contactos), mientras que 'Crecer Feliz' se dejó un 23 % (hasta los 1,3 millones de contactos) y 'Forbes', otro 20,3 %, hasta los 276.403 contactos en total.
Los datos del Informe se calculan a partir del Estudio General de Medios (EGM), información de las mediciones de comScore y rastreo de las redes sociales de las publicaciones analizadas. Gracias a ello, ARI analiza el 96 % de la audiencia de revistas de consumo en España, que engloba a 145 cabeceras de 21 editores. En 93 de estas revistas, pertenecientes a 15 editores, logra información detallada.
Todo ello permite obtener una panorámica de la influencia multisoporte de las principales cabeceras que se editan en España. Una buena forma de tomar el pulso a un sector editorial a menudo amenazado por agoreros que pronostican un final que, lejos de llegar, parece cada vez más improbable.