El comercio electrónico ya mueve en España más de 31.000 millones de euros

31.347 millones de euros es el volumen del comercio electrónico en España en 2017, según el Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2017, elaborado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y de la Sociedad de la Información. El 67,4 % de los internautas españoles compra online de manera habitual, lo que implica a 22,9 millones de personas sobre un total de 34 millones de internautas (el 86,4 % de la población española mayor de 15 años). El gasto medio por persona fue en 2017 un 14 % superior al del año anterior, alcanzando los 1.366 euros de media en 14,91 compras digitales al año, un crecimiento del 24 % respecto a 2016. La mayoría (68,8 %) paga con tarjeta, seguida de PayPal (25,3 %, un retroceso respecto al 28,1 % de 2016). El pago móvil apenas representa un 0,8 %, aunque el 42,7 % de los compradores online utilizó un smartphone para ello. Además, otro 52,7 % accede a marketplaces porque, dice el 70,9 % de sus usuarios, allí encuentran mejores precios. El comprador habitual en España es un hombre de entre 25 y 49 años, con estudios secundarios o universitarios, de nivel socioeconómico medio y medio-alto, y residente en ciudades.