Varios rotativos estadounidenses han dado la espalda al GDPR. Su respuesta a la nueva ley de privacidad de datos europea ha sido impedir el acceso a sus webs a los ciudadanos de la UE. ‘The Washington Post’ ha querido ir un paso más allá y ha establecido un muro de pago premium para los usuarios europeos que no deseen que sus datos sean rastreados.
El Reglamento General de Protección de Datos ha causado una auténtica conmoción en la industria periodística. Medios estadounidenses como ‘The Chicago Tribune’ o ‘Los Angeles Times’ se han negado a cumplir con las obligaciones que impone el GDPR y han optado por bloquear el acceso a sus webs a los usuarios que se conecten desde Europa. Los medios que ofrecen contenidos gratuitos obtienen ingresos de la venta de publicidad dirigida tras recopilar los datos de los usuarios e intercambiarlos con terceros. Los periódicos locales siguen apostando por este modelo de negocio y sienten que perder lectores es un mal menor si lo que está en juego son multas millonarias que podrían desestabilizar aún más sus ya maltrechas economías.
Dos medios importantes han optado por otras vías. El caso de ‘USA Today’ podría servir como modelo para sus competidores. El periódico estadounidense ha decidido adaptarse a la nueva normativa europea sin tener que renunciar a la recopilación y el uso de los datos de sus usuarios. La única manera de conjugar ambas propuestas pasaba por la creación de un subdominio específico para los visitantes europeos. El ‘USA Today Networks’ European Union Experience’ es una web que no recopila información personal “identificable”. ‘USA Today’ solo detecta el origen de las direcciones IP para redirigir a los usuarios afectados a la nueva página. En ‘Media-tics’ hemos realizado un análisis de las principales diferencias entre la web estadounidense y la europea que puedes leer aquí.
‘The Washington Post’ ha elegido una alternativa más dura. Para cumplir con el GDPR, el diario propiedad de Jeff Bezos ha decidido crear un muro de pago exclusivo para los visitantes de la UE. Estos usuarios pueden suscribirse a una edición premium por 90 dólares al año a cambio de no visualizar ningún anuncio y de que sus datos no sean rastreados, informa ‘Digiday’. Esta suscripción encarece en 30 dólares el precio de un abono básico, ya que el usuario que opta por la oferta más barata sí que acepta el uso de cookies y el seguimiento.
Algunos analistas consideran que la vía elegida por ‘The Washington Post’ para sortear el GDPR podría no ser del todo legal. El reglamento contempla que el usuario dé su consentimiento libremente. Sin embargo, el consultor Tim Turner considera que el ‘Post’ se limita a “forzar el consentimiento para la opción gratuita y que pague por la opción libre de seguimiento”.
En los próximos meses veremos si los medios estadounidenses optan por la opción del ‘USA Today’ o por la de ‘The Washington Post’, a menos que prefieran seguir enrocados en tratar a los lectores europeos como a los usuarios que utilizan un bloqueador publicitario por voluntad propia. Lo que resulta totalmente incomprensible es que una normativa nacida para proteger la privacidad de los usuarios contribuya a dinamitar derechos fundamentales como el del acceso a la información.