La industria televisiva recordará el año 2017 por dos importantes hitos: Netflix superó en número de abonados a la televisión por cable en EEUU y las marcas destinaron más dinero a publicitarse en el medio digital que en la “pequeña pantalla” a nivel mundial. Sin embargo, hay lugares como Latinoamérica donde los medios digitales aún no han logrado atraer gran cantidad de ingresos publicitarios.
El 37,3% de la inversión global en publicidad fue a parar al medio digital en 2017, según un informe elaborado por Zenith Media. La televisión logró su récord en 2012, año en que acaparó el 39,3% del gasto total. En la actualidad el gasto ha caído al 34,3%, por lo que ha dejado de ser el soporte preferido por las marcas para emitir sus anuncios.
Sin embargo, aún hay un mercado importante en el que ese sorpasso está lejos de producirse. Basándose en los datos de Zenith, la web Statista ha elaborado un gráfico en el que pone de manifiesto que la televisión sigue recibiendo la mayor parte de los ingresos por publicidad en Latinoamérica. Se estima que en 2018 la inversión televisiva alcanzará los 16.468 millones, frente a los 6.850 millones de dólares de los anuncios online.
A pesar de que la brecha aún es muy amplia, el gasto en publicidad digital se ha multiplicado por seis desde 2010, cuando apenas llegaba a 1.112 millones de dólares. En cambio, las publicaciones impresas verán caer este año un 35% la inversión en publicidad respecto a 2010.