La audiencia deja claro año tras año que sus preferencias pasan por consumir contenidos audiovisuales a través de sus dispositivos móviles. Sin embargo, la mayor parte del gasto en publicidad de este año se destinará a los dispositivos fijos.
La tercera edición del informe Zenith Online Video Previsions 2017 revela que los espectadores pasarán un promedio de 47,4 minutos al día viendo vídeos online este año, un aumento del 20% respecto a los 39,6 minutos que dedicaron en 2016. Este auge se explica gracias al crecimiento del 35% de la visualización de vídeos en dispositivos móviles, que ya alcanza los 28,8 minutos diarios.
Lo más llamativo de estos datos es que, a pesar de que la visualización en dispositivos fijos (PCs, portátiles y televisores inteligentes) solo aumentará un 2% hasta los 18,6 minutos al día, el gasto publicitario se seguirá centrando en este segmento: 15.200 millones de dólares en comparación con los 12.000 millones de inversión en anuncios de vídeo para móviles. Los anunciantes aún valoran muy positivamente la eficacia de la transmisión de mensajes de marca en pantallas más grandes.
Sin embargo, Zenith prevé un cambio de tendencia en 2018. A la caída del 1% en la visualización de vídeos en dispositivos fijos le seguirá un menor gasto publicitario: 15.000 millones de dólares frente a 18.000 millones previstos para la publicidad de vídeo móvil. Según los responsables de Zenith, la clave para atraer el dinero de este tipo de anuncios será ofrecer contenidos de gran calidad que interesen al consumidor.
Otras previsiones para los dos próximos años apuntan a que las visualizaciones de vídeos en móviles crecerán un 25% en 2018 y un 29% en 2019 gracias a las mejoras en las pantallas y unas conexiones de datos más rápidas. En dos años, los dispositivos fijos verán caer las visualizaciones un 2%. Los dispositivos móviles representarán el 72% de todos los vídeos online, frente al 61% de este año.
El gasto global en publicidad online en vídeo crecerá este año un 23%, de los 22.200 millones de dólares en 2016 a 27.200 millones en la actualidad. En 2018 el crecimiento previsto es del 21% y en 2019 del 17% (en dos años el gasto será de 38.700 millones). Para el año 2019, el vídeo online representará el 31% del gasto total en publicidad digital, que este año será del 28%. En 2012 era del 21%.
Por países
EEUU es el mayor mercado de la publicidad en vídeo, representando un 44% del gasto global este año (11.900 millones). En tan solo cinco años los espectadores de la televisión tradicional y los usuarios que consumen vídeos online en el país están convergiendo rápidamente. Si en 2012 los telespectadores representaban 283 millones de personas y los de vídeo online 172 millones, este año alcanzan los 293 y 221 millones respectivamente. En 2019 Zenith predice que 296 millones de personas verán televisión y 236 millones verán video digital.
En Reino Unido, los consumidores visualizarán un promedio de 53,3 minutos al día de vídeos online, más que la media mundial. La visualización en dispositivos móviles casi se duplicará, aumentando de 10,9 a 20,3 minutos.
Para Vittorio Bonori, presidente de Zenith, “la televisión y el video online funcionan bien juntos como complementos: la primera ofrece alcance y experiencias compartidas, y el segundo orientación y personalización”.