The Internet Advertising Bureau ha dado a conocer los resultados de la investigación llevada a cabo por PwC que muestran el estado de la inversión publicitaria en Internet en EEUU en 2016.
De acuerdo a este informe, el gasto publicitario destinado a la plataforma digital fue de 72.500 millones de dólares, lo que representa un crecimiento del 21,8% respecto a los 59.600 millones que se invirtieron en 2015. En este aumento ha sido clave la confianza que han mostrado los anunciantes por la publicidad móvil, que por primera vez ya representa el 51% de toda la publicidad digital.
En 2010, la inversión en publicidad móvil apenas alcanzaba los 600.000 dólares, mientras que en 2016 ya supera los 36.600 millones. El resto de la publicidad digital se llevó 35.900 millones. No es necesario echar la vista tan atrás. El crecimiento respecto a 2015 ha sido espectacular. Ese año la inversión era de 20.700 millones de dólares, un 77% menos que en el último año analizado.
Dentro de la publicidad móvil, el vídeo se disparó un 145%, hasta alcanzar los 4.200 millones de dólares. El vídeo digital superó los 9.100 millones en 2016, un 53% más que en 2015. Por su parte, la publicidad en los medios sociales generó 16.300 millones el año pasado, lo que supone un incremento del 50%.
Un análisis por sectores establece que la categoría de 'retail' se lleva el 21,3% de la inversión publicitaria en Internet; los servicios financieros el 13,3%, la automoción el 12,5%, y los medios de comunicación el 5,2%, aumentando un 13% respecto a 2015.
David Silverman, socio de PwC, ha señalado que "móvil, social, vídeo y tendencias programáticas se combinan para redefinir el panorama digital, proporcionando un acceso sin precedentes para que los anunciantes lleguen a los consumidores". Silverman también destaca una categoría que se mide por primera vez en este informe, el audio digital, que ha generado 1.100 millones en 2016. En su opinión, este hecho permite que los vendedores encuentren a su público independientemente del dispositivo en el que esté.
En 2017 los datos sobre inversión en publicidad móvil podrían ser aún más esperanzadores, ya que tan solo en el último trimestre de 2016 estos ingresos representaron un porcentaje mayor que en global del año, concretamente el 53%.
Importante crecimiento también en Reino Unido
Según la Advertising Bureau UK y PwC, la publicidad digital creció en Reino Unido al ritmo más rápido en nueve años: un 17,3% de subida en 2016, a 10.300 millones de libras. Como el 48% del tiempo que el usuario pasa en Internet lo hace desde su teléfono móvil, la inversión publicitaria móvil aumentó un 50,8%, hasta los 3.870 millones. Este tipo de publicidad ya representa el 38% de todo el gasto digital, cuando hace tan solo cinco años era del 4%.
La publicidad de vídeo móvil es el formato que experimenta un crecimiento más rápido, representando ya el 29% del crecimiento total de la inversión publicitaria digital.